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字节跳动人事再调整,张一鸣这次如何布局?

2019年9月2日 21:12:26

本文选自“雷锋网”。

2019 年 9 月 2 日,据相关媒体报道,字节跳动的人事调整正在持续升级:今日头条 App 的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条 CEO 陈林汇报,改为直接向张一鸣汇报,陈林将专注于创新业务。

据悉,在接管今日头条之后,朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾;这两个产品与今日头条被称为“大头条体系”。与此同时,陈林仍保留今日头条 CEO 头衔,不过,其精力已全部转而投向了字节跳动内部大量的创新业务。

对于上述说法,字节跳动官方尚未给出回应。

朱文佳主管今日头条

雷锋网了解到,此次的人事调整其实是六月份人事变动的延续。在今年六月份,据相关媒体报道,字节跳动展开一系列人事调整,这其中涉及到公司最重要的两大产品:抖音和今日头条。

其中,调整之一是 Musical.ly 负责人 Alex(朱骏)正式成为抖音产品的负责人,向张楠汇报;另一调整是今日头条 CEO 陈林将不再直接负责该产品,朱文佳为新晋产品负责人,向陈林汇报。

对此,字节跳动不予置评。

今年 8 月份,今日头条上线其通用搜索引擎。相关报道显示,今日头条自 2017 年就开始布局搜索业务,尽管一开始声称的是 App 内搜索,但从此后公开情况来看,实际上是“全网搜索”。

由此,曾在百度(BIDU.US)任搜索架构师的朱文佳接管今日头条就在情理之中了。据悉,朱文佳在接管今日头条之前,就曾负责今日头条 APP 的算法工作。并且,他一直深得推荐算法负责人杨震原器重,是头条里算法技术的 Top 3 人选。

不过,尽管头条上线了通用搜索引擎,其 DAU (Daily Active User,日活跃用户数量)增长态势却仍旧严峻。QuestMobile 数据显示,自 2018 年 8 月至 2019 年 8 月,今日头条的 DAU 几乎没有增长,一直在 1.2 亿左右徘徊。而截至 2019 年 8 月底,今日头条的 DAU 为 1.15 亿。

有内部人士透露,今日头条在今年暑期加大了投放力度,但投放效果还尚未能从数据中得到体现。据晚点 LatePost 报道,不久前,张一鸣曾在内部表示:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU。

从目前的情况看,对今日头条来说,搜索业务是其在 DAU 和营收两方面寻求突破的一个关键,也是下一阶段的重点策略。因此,在搜索业务从零到一的路上,搜索架构师出身的朱文佳或许比陈林更具优势。

陈林专注于创新业务

有消息称,陈林不负责今日头条 APP 后,将致力于字节跳动的创新业务,而他有是否能够开拓出字节跳动第三个 DAU 过亿的产品呢?——此前的两个分别是今日头条和抖音。

雷锋网了解到,目前,陈林负责的新业务主要包括:社交(多闪、飞聊)、教育(gogokid、aiKID 等)。另外,归属于谢欣的企业效率部门的“Lark”,以及归属于张利东的商业化部门的“懂车帝”也都统管于陈林麾下。

在社交方面,多闪日渐低迷。多闪发布于 2019 年 1 月 15 日,在发布之初,即 1 月 26 日-2 月 4 日期间,多闪曾拿下 App Store 免费榜的冠军,但在 2 月 18 日以后,多闪排名就开始持续下滑,截止于 9 月 2 日,多闪的总榜排名为第 220 名。

另一社交软件“飞聊”发布于 2019 年 5 月 20 日,七麦数据显示,飞聊在上线的第二日,在 App Store 上的下载量有近 20 万。不过,此后就呈现出断崖式下跌之势,5 月 28 日跌到万次以下,三个月后的每日下载量已经跌至千次以下。截至 9 月 2 日,飞聊的总榜排名已跌出 1500 名以外。

在教育方面,字节跳动先后推出“好好学习” APP、在线少儿英语品牌 “gogokid”、以及 AI 智能在线少儿英语教学平台“aiKID”。在字节跳动的教育布局中,对标 VIPKID、DaDa 的 gogokid 最受关注。

尽管 gogokid 有着字节跳动的流量傍身,但从它的表现来看,却有些不尽人意。此前有媒体报道称,gogokid 与一些教育公司的打法并没有多大区别,都是采用一对一的电销、烧钱砸广告、聘请章子怡为代言人的模式获客。据内部人士透露,在过去一年中, gogokid 成了烧钱却没烧出成效的项目。

一直以来,新业务都是字节跳动源源不断的、接力式的增长发动机。然而,从目前的情况看,其部分业务带来的水花并不大,或者说在初期涨潮之后均呈现了退潮之势。面对如此情形,人事变动之后,字节跳动会迎来下一波涨潮吗?

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