我们看了2000条总统候选人的推特，发现他们关心的和特朗普并不一样

本文源自微信公众号“国泰君安证券研究”。

2020年的美国总统选举即将于半年后正式拉开帷幕。

虽然共和党那边特朗普独占鳌头，但民主党却是群雄逐鹿，从第一轮党内辩论开始就杀得难舍难分。

经过7月30日至31日的第二轮辩论，Real Clear Politics汇总出了民意支持率前五的候选人：Joe Biden、Pete Buttigieg、Elizabeth Warren、Kamala Harris、Bernie Sanders。是的，抱歉，最近国内媒体上很火的华裔候选人杨安泽并不在其列。

民意支持率前五的民主党候选人

资料来源：Real Clear Politics, ELECTION20，国泰君安证券研究

随着社交媒体对美国政治传播的影响力日益增大，美国总统候选人在社交媒体上的每一个足迹，都会转化成选民心目中政治形象的一部分。

因此美国总统候选人的社交媒体动态，正成为分析选情，甚至是观察美国政治生态的重要参考指标。

国泰君安推出的“美国大选观察系列报告”最新一期中，我们利用大数据技术对民主党总统候选人在社交媒体上的发言进行了词频和语义情感分析，试图找出美国选民关注的核心议题，以及候选人目前的竞选焦点。

“医保”

在过去的历届总统大选中，“摇摆州”，尤其是“关键摇摆州”的选票，往往是美国两党争夺的重点，甚至可以最终决定大选的结果。

因此摇摆州选民的关切，自然也就成了两党候选人的核心议题。

根据Google Trend统计显示，自6月20日至今，几乎所有摇摆州的搜索热度都集中在医保制度上。

四个摇摆州民众的搜索词频统计

数据来源：Google Trends，国泰君安证券研究

显然，摇摆州的选民正在试图通过医保这个既关乎国计民生，又是过去两届政府反复摇摆的政策窗口，决定明年要如何投出他们手中的关键一票。

长久以来，对医保体系建设的不同看法就已是美国两党不同执政理念的缩影。

民主党提倡的是由政府主导的医保体系。2008年，奥巴马在民主党多数的众议院支持下，成功通过患者保护与平价医疗法案，也就是俗称的“奥巴马医保法案”。该法案要求(除符合特定豁免条件的)所有美国公民购买医疗保险，以获得政府基本医疗保障。

共和党则高举“反对政府主导医保”的大旗。2016年，特朗普当选美国总统后，曾多次在不同的场合表态希望废除奥巴马医保法案。2017年，特朗普签署了《2017年减税与就业法案》，允许美国民众不再必须购买医保，这一规定对奥巴马医保法案有实质性的削弱。

“中产阶级”

根据民主党候选人在二季度的推特内容分析，我们整理了五位候选人各自的竞选焦点。

我们发现，在特朗普倾入大量精力聚焦的外交与移民事务上，民主党候选人的关注程度并不高。

除了Pete Buttigieg，其他候选人的主要发声主要集中于美国本土议题，如社会公平、医保、教育、气候变化等。

民主党支持率前五总统候选人社交媒体发布内容主题分析

注：其他议题为候选人截至6月24日的社交媒体内容中比重小于10%的议题

从民主党候选人推特内容的词频统计来看，在当前时点他们也并没有过多“讨好”摇摆州。

我们分析，原因在于目前民主党候选人的当务之急并不是战胜特朗普，而是如何从23位候选人中脱颖而出，获得最多的选民支持。

在美国经历了奥巴马医保法案的终止、堕胎法案争议和8月初两起大规模枪击案后，目前美国民众的注意力更多集中在国内议题上。

将7月的社交媒体新增词汇纳入统计范围之后，我们整理出了民主党候选人在社交媒体上的所有高频词汇。

可以看到，与特朗普试图“讨好两头”不同，民主党候选人的普遍竞选目标均是“重振中产阶级”。

民主党支持率前五候选人推特高频词

资料来源：华盛顿邮报，推特，国泰君安证券研究

美国的社会阶层格局呈纺锤状，中产阶级是政治家必须重视的选票基础。

2008年的金融危机，美国大量的中产家庭受到失业和房价暴跌的威胁。当下，随着全球经济环境再次动荡和特朗普执政以来外部环境的不确定性，美国中产阶级的恐惧“幽灵”再次浮现。

与十年前相比，美国现在除了要面对短期的经济不确定性，还要面临信息科技高速发展下的长期收入不平等——就像“美国工厂”中描述的那样——而这给民主党23位候选人提供了很好的机会。

在长达一年多的选战中，除了迎合选民的普遍关切，总统候选人为了避免自己成为单一话题竞选者，往往需要挖空心思发出不一样的声音。

例如，民主党候选人Bernie Sanders, Kamala Harris和Pete Buttigieg将关注点放在了大型跨国企业上。

候选人关于麦当劳、沃尔玛的推特内容

资料来源：华盛顿邮报，推特，国泰君安证券研究

而最近民主党内初选第二轮辩论中大放光芒的华裔候选人杨安泽，则选择关注技术革新和人工智能发展对劳动密集型行业的改造。

随着劳动密集行业的人力出清，使用先进技术的企业能够从生产效率的快速提升中获得巨额利润，区域间的经济不平等与结构性失业问题将成为重大社会问题。

值得注意的是，民主党候选人正在将其对国内议题的关注，延伸至对中国的观点表达上。

候选人的“中国焦虑”

因此，我们判断在民主党初选结束、进入更广泛议题的辩论和观点陈述时，针对中国战略新兴行业补贴、用工与人力成本、关税等议题，总统候选人们仍将保持较为明显的对抗态度。

社交媒体之于美国选举：第四权力，第一印象

社交媒体在美国总统选举甚至是政治生态中的作用，远不仅仅止于一个“传声筒”。

如果透视美国两党在总统选战中媒体投放的地区与议题分布，可以看到其背后深层的选举与施政策略。

根据 2020 Campaign Tracker 的相关数据，民主党支持率前五的候选人广告投入除了传统的摇摆州，还集中于加州和“锈带地区”——这两处是传统意义上的民主党“票仓”，23位民主党候选人都希望在此争得一席之地。

这在一定程度上解释了民主党候选人为什么会集中发声于就业与薪酬相关议题。

因为坐拥硅谷的加利佛尼亚州正面对着技术变革带来的人力替代问题，而贸易摩擦与经济不确定性带来的企业主信心波动也正在让“锈带州”近年刚有所好转的制造业就业再度陷入不确定中。

候选人媒体资源投放地区分布

数据来源：2020 Campaign Tracker, 国泰君安证券研究

另一个大量宣传资源倾注的地区是位于美墨边境的德克萨斯州，这和对手特朗普有直接的关系——根据《纽约时报》的报道，自今年一月开始，特朗普及其竞选团队在Facebook上投放了超过2000条含有“invasion”(入侵，侵略)的广告内容。

基于我们的大数据词频分析，特朗普本人的推特内容也多次出现“invasion”，而当伴随着关键词“immigration”出现时，上下文呈现出负面情绪的概率高达90%以上。

虽然这些广告在特朗普过去15个月中发布的24万条Facebook广告中占比较小，但与其2016年竞选所提出的“美墨边境建墙”和2018年中期选举所提出的“移民大篷车”警告一样，这些以反对入侵为主题的广告，文字醒目、视觉效果突出。

终章未至

在本报告撰写过程中，华裔候选人杨安泽在谷歌的搜索次数一路升至民主党候选人的第二位，而在仅仅五周之前，他所提出的“每人1000美元补助”计划还被全球网友视为荒谬笑谈。

四年前的特朗普胜出，对于美国政治生态带来的影响是深远的——美国总统候选人们正在越来越熟练的使用主观的表达和强烈的语气助词来展现自己的态度清晰、不可动摇。

他们相信这样的表达将为自己的支持者和尚未下定主意的摇摆选民带来信心。

这样的变化背后，是美国政治不可阻挡地滑向民族主义的事实。这意味着无论两党谁最终入主白宫，美国的国家战略方向都在朝着不可逆的方向发生变化。