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2019中国智能终端市场半年报告:华为手机即将赶超苹果(AAPL.US),手机之外硬件成暗战战场

2019年8月27日 10:31:06

本文选自“QuestMobile”。

随着AI发展、宽带技术升级,智能手机企业开始重点布局智能终端,不过各家智能生态发力点有所差异:小米(01810)致力于打造智能家居生态,科大讯飞则致力于商业生态,华为上市鸿蒙系统,重点在全场景战略。此外,随着5G技术的成熟和普及,预计智能设备市场将持续快速增长。
在智能手机市场方面,QuestMobile数据显示,在市场占有率上,苹果(AAPL.US)依然占据榜首,但地位正在动摇,在智能手机销量整体下滑的情况下,华为手机销量强势、逆势而涨,市场份额与苹果的差距缩小至1.88%;国产手机崛起,四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%,未来前景可期。

随之而来的,是“果粉”的忠诚度有所下降,更多iOS系统用户转向安卓系统,安卓用户忠诚度进一步提升,华为用户品牌忠诚度最高。用户换机向中高端机倾斜,四大手机品牌手机用户中,2000元以上的用户比例明显提升。在不影响使用体验的情况下,大屏幕是用户首选。

AIoT风口爆发,各大企业积极布局智能生态

1、宽带技术的升级推进着中国互联网的演变,同时也推动着智能终端的更新迭代

2、人工智能的发展和宽带技术的升级推动着历史的车轮进入了AIoT的时代,各类智能终端应运而生

3智能手机企业重点布局,高新科技企业迎头而上。各家智能生态发力点有所差异:小米致力于打造智能家居生态,科大讯飞则致力于商业生态,华为上市鸿蒙系统,重点策略在全场景


国产品牌崛起,高端机走俏,创新以迎合市场需求成为智能终端抢占市场的重要因素

1、苹果依然占据榜首,但地位有所动摇;在智能手机销量整体下滑的情况下,华为手机销量强势逆袭而涨,市场份额与苹果的差距缩小至1.88%;国产手机崛起,四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%

2、摄像头、全面屏、屏下指纹、无线快充成为当前智能手机的主要创新点

3、智能手机厂商创新功能方面,拍照、摄像头、高科技(屏内指纹等)是影响消费者购机的重要因素

4、“果粉”的忠诚度有所下降,更多iOS系统用户转向安卓系统;在热门机型方面,华为成为苹果最强劲的对手

5、安卓用户忠诚度进一步提升,华为用户品牌忠诚度最高,并且除去本品牌外,华为亦成为其他品牌手机用户换机的首选

6、消费升级和手机厂商的定价策略共同推动高端机市场份额上涨,用户换机向中高端机倾斜,2000元以上的用户比例明显提升

7、Ov继续扩大在下沉市场的优势,以享受下沉市场消费升级带来的红利,同时,随着下沉市场消费升级,苹果手机在下沉市场的份额有所上升

8、华为高端机的用户主要来源于苹果手机用户的换机需求,高端机用户向国产高端机聚集的趋势明显

9、Ov两家用户换机主要以终端升级为目的,也有部分OPPO R9用户会选择换到vivo X27

中国智能手机典型用户洞察分析

1、随着华为和vivo品牌策略向游戏和拍照方面的调整,二者在争夺手机游戏用户和拍照爱好者方面逐见成效,用户占比有所提升

2、手机大屏幕可以提供更好的游戏和视频图片观看体验,6寸以上大尺寸屏幕手机比例大幅提升

3、用户对屏幕分辨率的要求不高,目前市场上1080P的屏幕分辨率已可以完全满足玩游戏和看视频图片的需求

4、高端机用户主要向年轻人和高线城市用户聚集

5、经济能力较强的高端手机用户,线上消费上表现也相对突出,海淘、奢侈品、出游等都成为他们偏爱的应用;相比而言,低中端手机用户则对实用型的应用颇为喜欢

6、Ov抢占中低端和下沉市场用户,为其在短视频用户争夺中提供强大竞争力,典型短视频用户中,Ov用户占比接近5成

其他智能终端领域发展现状

1、5G商用进度加速,特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道,万亿市场建设开始

2、5G时代,内容为王,智能手机厂商将会构建各自独特生态联盟— IoT-互联网-开发者生态联盟;同时5G将带动新一轮换机潮,智能手机出货量也将同步增长

3、5G将促进IoT物联网应用爆发,预计智能家居、智能汽车等行业将最先受到影响,庞大的智能设备市场将被激活

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