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蓝帽子(BHAT.US)鲜衣怒马,AR方兴未艾

2019年8月23日 18:02:47

2011年,产业营收仅有1.81亿美元的AR被人们视作一个营销噱头。2019年,AR产业的潜力却已无人再质疑。

根据Digi-Capital的预测,AR行业到2020年市场规模将达到1200亿美元。在应用市场方面,AR技术已辐射至轻工业制造、医疗、军事及教育等企业级市场领域;在消费级市场方面,AR软件与服务则拥有了与移动市场相媲美的经济效应。从2011年到2019年的短短8年之内,AR产业增速之快可见一斑。

在此背景下,作为国内领先的游戏与玩具开发商,蓝帽子(BHAT.US)选择AR作为公司发展的主赛道,可谓“鲜衣怒马正当时”。

为什么选择AR?

AR与VR曾被誉为“未来技术双生子”。但VR在2016年爆发期过后,因技术不成熟及成本等问题被迫“惨淡收场”。相较之下,AR产业却处在爆发前夜。

智通财经APP了解到,AR起源最早可追溯到二十世纪60年代,经过多年积淀,产业核心技术逐渐成熟、成本逐步下降。与此同时,计算机技术近20年的快速发展也加速了AR相关产业链的完善,使其从专业领域慢慢进入大众视野,并最终走向行业发展上行道。

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从市场规模角度看,Digi-Capital统计数据显示,2018年AR/VR市场出现大幅增长,预计两产业整体市场规模在2020年达到1500亿美元。其中AR市场规模将达到1200亿美元,预计达到VR市场规模的4倍。

随着AR产业风靡全球,国内AR市场也在不断壮大。据Digi-Capital预测,中国AR市场规模将在2020年正式突破千亿人民币,行业将保持75.1%的高速发展态势,并且中国AR产值占全球AR产值也会有进一步提升。

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(数据来源:Digi-Capital)

而近年来国内AR产业的高速发展,资本助推不可或缺。Digi-Capital统计数据显示,AR/VR领域的投资额在2016年一季度达到峰值后曾出现一定回落,但经历短暂的平静后,2017年二季度便开始出现强势反弹,单季获得超8亿美元投资。

2018年,国内AR行业投融资事件平均金额已达1.16亿元/起,2019年,则进一步上升至2.07亿元/起。投资回暖直接证明了资本看好AR行业的发展前景。

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(数据来源:Digi-Capital)

当然,AR技术的输出与最终变现还离不开应用载体。得益于近10年来全球智能手机的高度发展,如今的AR技术已拥有一个系统高度集成的成熟硬件载体;软件方面,IOS、安卓平台增强现实SDK的发布,则让AR内容平台搭建逐步趋于完善。

软硬兼备让AR产业发展具备了较高的起点,也让其市场关注度被提升到了一个新的高度。于是在市场激励下,一系列关于AR技术的应用场景开始不断被挖掘。

目前,AR技术应用在企业级和消费级领域上均有较大进展。消费级应用领域上,AR技术已在游戏、社交、营销及教育等方面产生了相对成熟的商业模式。其中游戏、教育可以从C端盈利,社交、营销则主要从B端盈利。

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不过,相较其他应用场景,当前市场的目光却聚焦在“游戏领域”。在市场看来,“AR+游戏”因其全新的形式与玩法,有望最先成为在C端爆发的AR应用。

因此,作为国内领先的游戏与玩具开发商,蓝帽子选择AR赛道,体现了公司对行业发展的精准把握。而这也为公司日后经营与业绩实现跨越式增长买下伏笔。

用AR赋能游戏与“互动”

众所周知,游戏是一个千亿级的大市场,AR带来的全新交互形式与玩法,能极大地丰富玩家的游戏需求和体验。

走向AR产业,蓝帽子的选择是通过AR技术进行赋能,让AR技术与公司的产品和业务碰撞,擦出美丽的火花。

就国内市场而言,移动游戏行业发展多年,目前已进入深化发展阶段,整体行业开始步入成熟稳定的发展周期。并且,随着国内游戏玩家付费习惯的养成及付费能力的提高,行业成熟的商业模式已然形成。

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(游戏产业发展研究报告)

不过在产品端,现象级移动游戏作品虽不少见,但其中大多数玩法和功能仍停留在平面设备中。

正值当前AR产业蓬勃发展,于是用AR赋能游戏、增强游戏交互性,为市场注入新鲜血液,成为国内游戏行业发展的迫切需求。在此背景铺垫下,“游戏”便成为AR技术相对更佳的应用场景。而游戏正是蓝帽子公司的主营业务之一。

智通财经APP观察到,在国内AR游戏市场,LBS类游戏一度大行其道。不过随着时间的推移,市场对多样化AR游戏的需求也在变得越加迫切。因此,蓝帽子推出的采用AR重力体验的竖版赛车闪避类手游《AR飞车》在市场上大获成功,便不难理解了。

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实际上从应用属性来看,AR游戏并不仅仅只是一款游戏应用,还是一种新的教育与互动工具,这一赋能机制让AR游戏符合互联网时代“聚集流量、流量变现”的核心商业逻辑。于是在这一理念下,蓝帽子推出了《AR欠揍虫》、《AR 3D魔盒》、《AR绘本》等AR互动产品,并且产品一经推出,便获得市场好评。

综上不难看出,以AR作为发展主赛道的蓝帽子,如今已站上了国内AR产业应用与发展的“新风口”。

可以预见,随着未来国内AR生态系统的不断成熟,AR技术在消费市场的渗透力度逐渐加大,蓝帽子产品将会迎来更广阔的消费空间,从而带动公司实现跨越式增长。


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