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猫眼(01896)推“猫爪模型”升级全文娱战略 立志成为产业服务型公司

2019年7月11日 08:30:08

7月9日,猫眼娱乐(01896)在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”,正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于电影、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链。猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示,猫眼全文娱战略基于在文娱产业的布局,以及猫眼几年沉淀、养成的票务、产品、数据、营销、资金五大平台能力,为全行业伙伴提供服务,助力全行业伙伴持续发展。

“猫爪”五大平台支持全文娱产业

文娱市场的发展形势有一些新变化。据中国电影报权威发布,2019年上半年,中国电影票房下降约2.7%、观影人数下降10.3%,电影市场的爆发力有一定程度的减弱。但总体看,2018年中国文娱产业规模才1.7万亿元,还有很大的成长空间,有望在两年后突破2万亿元。不难发现,专注于大文娱市场的猫眼,正是瞄准了文娱产业规模的成长空间,未来的前景值得投资者期待。

猫眼全文娱猫爪模型.png

猫眼娱乐CEO郑志昊认为,“行业的发展结构正在发生变化,从规模化增长转向为内涵式增长。”内涵式增长意味着文娱行业对更好内容质量、更高用户触达效率有着新需求。如今,猫眼已完成多个文娱领域的布局,具备成熟的票务能力、数据能力、媒体能力和宣发能力,可以借助平台能力服务行业伙伴。

如此看,猫眼全文娱战略“猫爪模型”正是在行业发生调整的背景下诞生。猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台等五大平台组成,适用于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。

猫眼全文娱票务平台涵盖多个文娱品类。郑志昊介绍,猫眼在线电影票务市占率已经保持在60%之上。通过高频带低频,猫眼票务平台在电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间形成协同效应,实现文娱消费人群多品类延展,为全文娱票务市场带来增量价值。2018 年张学友CLASSIC昆明演唱会,开售1分钟GMV过1000万元,3分钟突破2000万元。大量现场娱乐的新用户,首次购票都是在猫眼演出上购买,猫眼娱乐的协同效应为整个演出市场“拉新”,带来新的增长点。

猫眼全文娱产品平台打造“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台。猫眼通作为贯穿影视全流程的服务平台,将从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期,结合行业需求提供全方位服务。场馆通则是服务影院、现场娱乐场馆的产品体系,包括SaaS服务和智能设备,可以极大提升场馆的经营效率,协助场馆精细化运营。

猫眼全文娱数据平台全面覆盖行业数据和用户数据,包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库,以及海量的文娱用户数据库。猫眼娱乐推出的“猫眼智多星”,是全文娱大数据分析工具,可以为电影、剧集、综艺、小说、艺人、现场娱乐等多个领域的项目,都能提供全面的市场分析和策略建议。

猫眼全文娱营销平台,将基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面,为行业提供直接武器,实现“线上全网覆盖,线下超强整合”的效果。线上层面,平台拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉6大流量入口,旗下短视频KOL粉丝量突破1亿、小程序生态用户量突破2亿,文娱媒体矩阵在各大客户端文娱类账号榜单霸榜。线下层面,猫眼影迷会是国内最大的影迷组织,进入了42个城市;猫眼的地面发行铁军与全国近9500家影院形成深度合作;在130多个城市的核心商圈、460多所高校有100多万个曝光点位。

猫眼全文娱资金平台则通过投资出品、加快供应链伙伴资金周转等方式,为行业伙伴提供资金支持。郑志昊表示,猫眼全文娱资金平台可以做到“三个关心”:关心内容创作者,无论是名人大家,还是扶持年轻艺术家。关心好项目,对于优秀的合作项目,从资源到资金,帮助项目创造更多增量价值。关心合作伙伴,携手市场资源和合作方,帮助合作伙伴加快资金周转,缓解现金流压力。目前,猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作,利用社会资金为行业提供支持。

腾猫联盟升级立志成为“N大”

猫眼娱乐彻底从票务平台向全文娱生态的进化的同时,强力的合作伙伴变得至关重要。发布会上,猫眼娱乐与腾讯的“腾猫联盟”正式启动。双方将展开全方位的深入合作,打造电影行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

值得一提的是,在文娱领域里,腾讯的布局较为扎实,涉及的文娱类别更为丰富,在业内人士看来,这次“腾猫”的合作之路看上去会更稳健,同时内涵更丰富。实际上,腾讯投资董事总经理湛炜标也透露,猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一,双方将在全文娱产业深入合作,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展,更好地服务人们的文娱需求。 “我们要做离观众最近的‘六大’。”在发布会上,猫眼娱乐首席运营官康利展示了猫眼影业长远的战略定位。在康利看来,好莱坞六大电影公司不仅仅是制作、发行公司,这只是其庞大产业模式的冰山一角。六大同时提供资金、资源、商务甚至生产要素的重新组合,布局电视、传媒、电影、版权运营。

据悉,猫眼影业将持续连接所有中国最顶级的艺术家和顶级的艺术创作团队,帮助这些创作者实现梦想,实现创意;将经验、工具和方法,用于更前端的项目上,在项目早期的创意策划阶段,与用户互动,帮助项目离观众更近一些。

康利称,猫眼娱乐的终极目标是产业服务型公司、版权运营型公司,“我们要拥有版权、拥有人物、经典的形象、故事,成为优质、有价值的版权的持有者,这是一个长期有价值的事情。未来我们希望做行业的朋友,成为N大之一。”

中信证券研究指出,从传媒行业平台型公司发展典型路径来看,基于渠道优势不断增强内容端能力是典型成长路径,基于在线电影票务平台在宣发领域强大话语权,未来其在内容宣发&出品端市场份额将持续提升。当前来看,在线票务和内容宣发是公司核心业务所在领域,中长期看其内容投资收入占比将提升,但短期仍需要时间积累。

业内人士认为,全文娱产业服务型的平台公司还需要扎实的能力建设,并不是一蹴而就。尽管猫眼未来还有较长一段路需要走,但其在渠道端拥有的战略地位同样无可比拟,而从过去三年的发展历程来看,猫眼属于稳扎稳打的类型,具有很好的持续建设的韧劲。

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