GoPro玩“花式”业绩发布 但是说好的无人机呢?

5月6日，GoPro(NASDAQ:GPRO)公布了截至3月31日的第一季度财报。虽然财报显示本季度GoPro营收大幅下滑，但是在美国股市的盘后交易中，GoPro股价不但没有应声下跌，反而上涨了4.1%。

有意思的是，就在发布新一季财报的前一天，GoPro发布了一段视频。这段视频拍摄于2015年11月6日，当时，GoPro被绑在NASA火箭上，从多个视角记录了亚轨道火箭以5.5马赫的速度发射至396405英尺(约合120.8公里)高空的全过程。

智通财经注意到，在发布财报之前，使用“转移注意力”的花招，GoPro这已经不是第一次。今年2月，在发布令人失望的第四季度财报之前，GoPro也曾公布了来自无人机拍摄的首段样片。不过，上次投资者似乎并不买账。这次GoPro故计重施，似乎略有收效。

事实上，在过去一年里，GoPro的情况可谓步履维艰。GoPro给人的一贯印象就是做极限运动专用相机的，GoPro的品牌形象也总是跟冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动联系在一起。近年来，GoPro越来越意识到全球从事极限运动的用户基数有限，不能将自己的产品绑定在单一的运动品类上。

去年，GoPro开始努力走向大众主流市场，并且为之付出了不小的代价。首先，产品定价太高，其次，视频上传和分享流程过于复杂，GoPro所有相机在使用所拍摄素材的便捷度上落后于智能手机。两方面的原因导致产品销量糟糕，GoPro的大众化尝试也不得不部分流产。

2015年初，GoPro推出了Hero 4 Session相机。这是该公司首次对相机产品进行彻底的重新设计。然而，由于销售情况不佳，GoPro随后将这款产品降价一半。与此同时，GoPro推出了一些廉价相机，但随后又宣布终止这些产品。此举给该公司造成了5700万美元的成本。

不过，GoPro并未放弃。4月份，GoPro推出了研发者项目以便能接触更多消费者。GoPro还与宝马公司以及费雪(Fisher-Price)玩具公司与签订协议，以便将GoPro的软硬件整合到汽车和玩具当中。

GoPro走大众路线所面临的风险是巨大的。在此之前，分析人士就已经普遍预料到了GoPro今年可能面临出现的亏损。过去一年，GoPro股价下跌了约79%。

果真，继上一季净亏3445万美元后，GoPro在新一个财季中将亏损额进一步拉大，本季度亏损1.075亿美元，不计一次性项目的每股亏损为63美分，还高于分析师平均预计的每股60美分。

不过，本季GoPro营收较去年同期的3.631亿美元同比下降49.5%，至1.835亿美元，略高于此前汤森路透统计的分析师平均预计的1.691亿美元。

无人机是GoPro试图拓宽赢利范围的另一大发力方向，原本定于今年6月份上市，此次也被推迟到了年底。