Facebook(FB.US)开发者大会:以社交为起点，拓展电商、支付和智能硬件业务

作者：中金研究 2019-05-08 17:23:05

F8大会重申隐私重要性，从内容到电商的商业模式推广值得关注

本文来自微信公众号“乐平科技视角”

F8大会重申隐私重要性，从内容到电商的商业模式推广值得关注

F8是Facebook一年一度的开发者大会。从今年新发布的服务和产品中，我们看到，公司在强调隐私保护的同时，以其核心的四大社交平台为起点，逐步拓展电商，支付和智能硬件产品的发展路径。这次发布的新产品中，比较有特色的包括：(1)Instagram新增精选产品购物功能;(2)在印度开始提供WhatsApp Pay支付服务，以及(3)支持用户动作捕捉的VR和智能家居产品。遗憾的是，这次公司未披露任何此前新闻有报道的Facebook Coin的细节。

社交：强化隐私保护，推进内容平台购物功能。从2018年3月“剑桥分析”数据泄露事件曝光以来，Facebook一直面临缺乏隐私保护的指责。这次F8上，公司围绕“隐私保护”主线，对其Facebook、Massager、WhatsApp、Instagram四大社交平台进行升级。其中Facebook上线了“Facebook Dating(约会)”、“Secret Crush(暗恋)”等新功能丰富社交体验。此外Instagram新增精选产品购物功能，用户可以通过图片中的产品标签实现快捷购物，结合3月曾推出的应用内结账功能，Instagram从内容平台向电商平台转型的路径进一步完善。

智能硬件：社交场景优势强化，VR两款新硬件开始发售。1)VR：会上FB宣布正式开卖3月发布的VR一体机Oculus Quest及PC VR头显Oculus RiftS。软件上强调精细的形象塑造对情感交流与VR应用的重要性，实现单个外物传感器全身动作精准捕捉。此外亦宣布增加对工业VR的支持。2)AR：公司去年推出SparkAR软件平台，至今超过10亿用户参与体验。今年提高开放性，进一步适配PC、Mac。3)智能家居：FB去年10月发布类似Echo Show的智能家居产品Portal，今年进一步向Portal导入WhatsApp、Messenger等软件、并接入Alexa以实现智能家居控制。整体而言，我们认为FB AR/VR于社交场景优势再次得以强化，依托巨大用户基础促进AR普及，但其于工业领域的VR探索仍待观察。

支付：WhatsApp Pay就是Facebook Coin吗?从2018年5月开始，Recode等媒体相继报道，Facebook正计划推出自己的虚拟货币，可能采用和多个法定货币锚定的稳定币，并支持Facebook用户(全球月活超过27亿)之间互相转账、在线商城的支付等功能。这次会上，公司指出在许多新兴市场国家Facebook用户数已经超过当地拥有银行账户的人数，并展示了正在印度进行测试的WhatsApp Pay服务，即通过印度国家支付公司(NPCI)开发的统一支付接口(UPI)，在WhatsApp中提供移动支付功能。我们认为，Facebook等科技巨头提供面向自己整个生态圈的支付手段存在巨大商机，但如果发现虚拟货币可能存在巨大的金融监管风险。

风险

新功能用户捕获不及预期;隐私问题进一步扩大影响公司商业模式。

图表1: Facebook产品(Facebook，WhatsApp，Instagram，Messenger，Oculus)和技术框架