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星巴克(SBUX.US)CEO称:瑞幸咖啡(LK.US)依赖折扣起家非长远之计

2019年4月29日 21:25:53

智通财经APP获悉,星巴克(SBUX.US)首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)于上周五(美东时间26日)在全球知名财经媒体CNBC的一档节目“Squawk on the Street”中表示:“某些竞争对手更专注于短期收益,他们正在通过大幅度的折扣的方法获得竞争优势,但这不是长远之计,而星巴克旨在追求更加可持续的增长计划。”

瑞幸咖啡(LK.US)成立于2018年2月,总部设立于中国厦门,是星巴克在中国的主要竞争对手。瑞幸正通过开拓更为便捷的配送服务和饮品打折两种方式与星巴克争夺客户。瑞幸近期在纳斯达克(Nasdaq)提交了IPO申请,其申请表显示,预计将继续斥巨资投入折扣策略和交易运营中。除此之外,瑞幸尝试依靠增加门店数量,从而击败星巴克,获得中国大部分市场份额。

星巴克早在20年前在中国开设了第一家门店,预计2019年将新增600家新店,这是实现其于2022财年在中国开设6000家门店目标的其中一步。约翰逊表示:“我们不仅在推动销售增长和招揽新客户,而且还能实现投资资本回报。我们认为,以这样的速度继续建设新店是长远可持续发展的计划。”然而瑞幸自成立以来的18个月里,已开设了2370家门店,并计划今年新增2500家。

星巴克已拥有860万活跃的忠实会员,随着中国竞争的加剧,公司通过与阿里巴巴(BABA.US)的合作,在中国的2100多家门店增设了配送服务,并计划于今年年底在中国实现手机下单与支付功能。星巴克在4月25日美股收盘后公布了第二财季业绩。虽然公司的盈利超过预期,但销售额略逊于华尔街的预期。中国同店销售额增长3%,超过预期,但该地区的客流量再次下降。约翰逊在周四的季度电话会议上告诉分析师,星巴克之所以能在中国取得成功,是因为其上乘的品质。

杰富瑞(Jefferies)分析师安迪·巴利什(Andy Barish)在一份研究报告中表示:“尽管一部分投资者可能担心星巴克在中国的竞争,但我们仍对其保持市占率的能力保持乐观看法,认为公司与阿里巴巴的合作尚有许多未知的增长机遇等待被挖掘。”

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