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苹果(AAPL.US)想要发展Apple TV+,会收购迪士尼(DIS.US)吗?

2019年4月16日 12:20:58

智通财经APP获悉,苹果和迪士尼两家公司几乎同时推出了新电视和流媒体服务,分别将其命名为Apple TV+和Disney+。但这两场发布似乎截然不同。

上个月,苹果推出了备受期待的新电视服务Apple TV+。包括奥普拉·温弗瑞、詹妮弗·安妮斯顿、史蒂芬·斯皮尔伯格、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔在内的众多名人都登台亮相。

但效果不佳。几乎没有任何真实的节目片段剪辑,只有明星和创作者们的单调独白。

更令人好奇的是,关于这项服务的任何细节都未透露。服务订阅费用、在原创内容的投资数额、能否将它和其他苹果订阅产品捆绑销售以及Apple TV+的上市时间,都不得而知。为何要在缺少所有关键细节的情况下还要费心发布呢?

上周迪士尼推出流媒体服务Disney+。虽然缺少明星,但迪士尼还是播放了真人秀和电影的视频,其中包括《冰雪奇缘2》(Frozen 2)、《狮子王》(The Lion King)的翻拍版,以及《星球大战:天行者的崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker),这些都将最终加入订阅服务。

迪士尼高管有条不紊地核对了所有细节。这项服务订阅费用将定为6.99美元/月或69.99美元/年,比Netflix的定价低。所有节目都可离线下载。到2020年,迪士尼将在该服务的原创节目上投入10亿美元,到2024年将超过20亿美元。迪士尼计划将迪士尼+、Hulu和ESPN+以折扣价进行捆绑销售(尽管目前没有给出具体折扣价)。

随着事件的发展,越来越明显的是,Disney+在很大程度上就是苹果+想要成为的样子。

苹果想要发布适合全家观看的节目,希望推出一款经常性收入订阅产品,以帮助改变公司的部分增收模式,希望好莱坞最好的公司打造与苹果一流移动产品相匹配的品牌内容,这些都与Disney+如出一辙。

苹果和迪士尼之间的关系是有据可查的。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔是苹果董事会成员。苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯还与人共同创办了皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios),并于2006年将该工作室出售给了迪士尼。在这笔交易完成后,乔布斯成为迪士尼最大的个人股东,持有该公司约7%的流通股,并在迪士尼董事会任职,直到2011年去世。长期以来,迪士尼一直是苹果产品的早期用户,首个将未删节的电视节目放到iTunes上。

那苹果会收购迪士尼吗?

EMJ Capital Ltd.创始人兼总裁埃里克杰克逊(Eric Jackson)说,“我有些怀疑,苹果是否还会在11月Disney+流媒体上市前收购迪士尼。”EMJ Capital Ltd.主投资科技和媒体公司。

收购迪士尼将是一个极端的举动,因为迪士尼将购买的东西比其流媒体服务更多。苹果将不得不收购主题公园业务,该业务去年创收超过200亿美元。它还将不得不收购ESPN(娱乐体育节目电视网)和传统有线电视网络、电影和电视制作工作室,以及福克斯的所有资产,迪迪士尼刚刚为这些资产支付了719亿美元。除此之外,BAMTech的流媒体平台、消费产品以及其他所有进入这家市值2370亿美元公司的业务,都将在苹果必须收购的范围内。

但苹果可以负担得起。第一季度结束时,该公司手头有2450亿美元现金。但能否得到监管机构的允许则另说。

杰克逊说:“苹果公司几年前就应该收购迪士尼,而不是在回购、分红和债务上浪费时间。”

但如果苹果不想把赌注全押在迪士尼身上,是否会达成授权协议也未可知。

迪士尼希望Disney+能在尽可能多地在家庭中使用,所以它不想通过限制潜在客户来限制消费者的访问。但如果苹果以某种方式将其原创内容与迪士尼的产品混合起来,为苹果设备用户提供混合订阅服务,结果会怎样呢?

把迪士尼的内容添加进去将会使Apple+节目库更大。它将消除“流媒体服务过多”的问题。这将帮助迪士尼接触苹果设备用户(正如奥普拉所说,苹果设备“拥有10亿用户,包括你们所有人!”)

苹果可能不太在意迪士尼的产品目录,只想专注于原创节目。BTIG Group的媒体分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)称,投资者可能高估了迪士尼产品的吸引力。

格林菲尔德表示:“苹果将于第一年在原创节目上投入更多资金,而且价格将低于迪士尼。”

但这些事件将何时发生——以及它们之间有何差异——至少让人有点挠头。

杰克逊说:“如果苹果公司在他们的主题演讲上推出Disney+,人们一定会为之倾倒。”

或许现在对苹果来说还不算太晚。毕竟,3000亿美元在朋友之间算什么?

不过,市场上也有声音对该项收购能否成行持怀疑态度。事实上,从前几年开始,市场上就一直在讨论苹果会否收购迪士尼。但很多分析认为,管理苹果-迪士尼这样的巨头企业,远远非苹果现任高管们所能驾驭。苹果可以努力让硬件、软件和服务平台在公司以“小团队”的管理模式下运营,但如果苹果收购了迪士尼,那么在全世界范围内会产生更大的影响,苹果的管理能力能否跟上,令人怀疑。因此苹果收购迪士尼是一种前所未有、也难以管理的想法。

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