新浪微博(WB.US)四季报前瞻：流量红利见顶下，短视频能否撑起半边天？

智通财经APP获悉，新浪微博(WB.US)将于北京时间3月5晚上7:00-8:00(美东时间6:00AM-7:00AM)公布2018年第四季度财报和2018全年财务报告(未经审计)。微博管理团队将于该时间段召开电话会议，介绍公司财务业绩和运营概况，电话会议将通过公司网站 http://ir.weibo.com 进行直播。

分析师预计，新浪微博四季度收入在4.8亿美元至4.9亿美元之间，同比增长35%-38%。盈利为每股79美分，同比增长23.4%。

影响四季度盈利的因素包括：

短视频业务

新浪微博已见证了短视频业务的强劲增长，在上一季度，短视频的发布量和频浏览量实现了两位数的增长，该公司还增加了与2200名顶级内容创造者的战略合作。此外，新浪微博还将受益于其视频产品日益增长的吸引力，有助于扩大该公司的用户群体。

CEO王高飞表示，2018年，移动互联网应用增长放缓、流量红利接近结束，移动互联网竞争已从过去的用户增长竞争，开始转向用户时长竞争，各大产品、各大平台都进入了深耕细作的阶段。在2019年布局之中，将开始明显加大对短视频业务的倾斜。

在未来，该公司还会进一步加大对网络红人与短视频内容的扶持力度。此前，CBNData发布关于中国电商红人大数据报告显示，泛95后和泛70后粉丝更愿意为红人店铺的溢价买单。

基于该公司已经建立的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，2018年新浪微博赋能内容作者收入规模达268亿。其中，电商仍是最主要的变现方式，网红店主和内容导购相关收入达254亿，同比增长36%。

用户规模与使用时长

预计新浪微博在本季度的用户数量与使用时长将逐步上升。在上一季度，新浪微博每月活跃用户同比增长19%，达到4.459亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

除用户规模外，新浪微博的用户使用时长也实现了增长。根据移动大数据服务商QuestMobile截至2018年3月的数据，新浪微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

过去两年内，通过与顶级内容IP在用户互动和产品方面的融合，新浪微博实现了用户规模和活跃度的提升，将其打造为社交媒体平台的独特优势。

在综艺领域，新浪微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手，助力多档节目成长为现象级内容IP。

与此同时，新浪微博在用户产品层面也进一步加强。一方面，在核心产品信息流上，针对不同的产品特点与用户需求，新浪微博强化关系信息流的互动效率，并提升兴趣信息流的内容分发能力。另一方面，该公司推出了极速版产品，降低了低线城市用户的使用门槛，并加强推荐视频内容，从而提升用户的使用率。

广告业务

因其受欢迎程度和用户群体的扩张，分析师认为新浪微博将为广告商带来更高的投资回报率。 在2018年6月13日，阿里巴巴和微博“U微计划”联合发布会在北京举行。“U微计划”旨在促进社交与新零售相融合，通过内容种草，电商拔草，打通社会化全域营销闭环，打造社交与消费的全域解决方案。

据了解，阿里巴巴Uni Marketing 自提出以来，已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等共同组成的新营销生态。

作为“U微计划”的第一批客户，戴森在其新品智能扫地机器人上市之际，分别在天猫和微博上进行了广告投放。经过将微博曝光人群与触达人群的关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，戴森在天猫的成交转化率提升就越明显，达到了精准营销效果。

收购

新浪微博于四季度内收购了一下科技旗下产品一直播(yizhibo.com)。预计此举将更有利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。此外，这将有助于新浪微博改善四季度财报的货币化率(指网站或移动应用通过广告、订阅费、应用内收费等方式变现)。

一下科技于2011年8月成立，分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍(miaopai.com)、小咖秀(xiaokaxiu.com)和一直播(yizhibo.com)。