春节档《流浪地球》逆袭夺冠，猫眼（01896）等行情概念股将成首批受益方

本文来自微信公众号“文娱商业观察”，作者浮萍。

58.3亿元!

这是截止到昨晚十点2019年春节档的票房成绩，相比于2018年春节档而言同比增长1.4%，实现了小幅的增长。

在票房涨幅之外，我们发现市场在乐观增长之中，也有隐忧;对于一个集齐周星驰、宁浩、韩寒、沈腾、黄渤等中国最大牌电影人的盛大档期而言，这个涨幅显然未达此前业界预期。

此外，猫眼研究院数据显示今年春节档大年初一到初六的观影人次为1.3亿人，相比于2018年春节档1.45亿人次下降近10%，其中寄予厚望的三四线观众占比52.4%，与2018年同期的53.5%相比略有下降，“小镇青年”增长很显然处于瓶颈期状态。

今年电影市场平均票价高于去年，这也在某种程度上影响到非一线地区低频观影群体的观影意愿。再叠加上今年的盗版肆虐，分流掉大量低频观影用户，总体导致2019年春节档大盘在震荡中前行。

2019年春节档初一打破全球单一市场单日票房纪录，创下去年同日13%的增长。但从初二开始票房与去年同期持平，人次维持在10%-15%的跌幅。

这表明，电影市场依然在2018年下半年以来的降温趋势下运行。

《流浪地球》超预期有望达50亿，《飞驰人生》跑赢大盘

尽管如此，今年春节档依然充满惊喜，最主要的惊喜来自《流浪地球》。

2019年春节档8部新片上映，《流浪地球》自上映三日持续为票房日冠，日票房占比不断攀升;《飞驰人生》后半程开始跑赢大盘(票房跌幅低于大盘)，与《疯狂的外星人》日票房差距逐渐缩小。

作为中国第一部真正意义上的硬核科幻电影，《流浪地球》在上映之前的路演+点映环节就释放出超强口碑，虽说科幻片有一定的观影门槛，但仍然被外界寄予了厚望。

正式开画之后，《流浪地球》就以猫眼9.3分的优异成绩逆袭崛起，一路势如破竹，“逆袭”的速度远超外界预期：在上映两天半之后就登顶单日票房冠军;截止到今晚十点，其票房已经高达20亿元，最终票房将会稳站40亿元，唯一的悬念是能否突破50亿元。

好内容可以穿越大盘的下行趋势，逆势上扬。

动画电影《熊出没·原始时代》作为最强国产动画《熊出没》的系列电影，上映后猫眼评分达到9.2分，创该系列电影的评分新高，高口碑带来票房的持续逆袭，排片从大年初一4.4%上涨到今日的10.3%，最终的总票房将会突破7亿元，打破春节档动画电影的新纪录。

《飞驰人生》同样因为超预期而逆袭跑赢大盘，《飞驰人生》是韩寒的个人第三部电影，凭借韩寒+沈腾的超强组合，是春节档三大喜剧电影中唯一没有低于预期的电影，截止到今晚十点，其票房已经突破10亿元大关，站稳春节档票房的第一梯队。

其他影片则因为种种因素都未达市场预期，包括宁浩+黄渤+沈腾+徐峥组合的《疯狂的外星人》、星爷的《新喜剧之王》、成龙的《神探蒲松龄》、宇宙超强儿童IP小猪佩奇的衍生电影《小猪佩奇过大年》等。

春节档票房利好股市行情，猫眼成第一批受益方

票价关联股价，这是近年来资本市场一个最显著的现象。作为全年最大档期的春节档，电影市场的票房表现自然也会波及各参与方在资本市场的表现。

2017年暑期档《战狼2》票房大爆导致保底宣发方北京文化的股价接连4个涨停，7个交易日暴涨53%，随后2018年《我不是药神》和《无名之辈》的逆袭之旅同样带动了北京文化股价的大幅上涨。

影片票房火爆对于股价的利好效应十分明显。

在史上最强的2019年春节档之前，各影片背后的关联股都出现了不同程度的拉升，以2019年2月1日最后一个节前交易日数据来看，《新喜剧之王》的发行方新文化上涨5.83%;《疯狂的外星人》宣发方光线传媒股价上涨5.62%，院线股也受益，院线龙头万达电影股价上涨5.55%……

春节期间A股处于休市状态，但是港股在前天(2月8日)就正式开市，带来第一波的股价上涨行情，其中因特效大片《流浪地球》带火的IMAX中国开盘跳涨，一度涨幅接近2%。

港股关联公司中最受关注的当属猫眼，这个“互联网+娱乐”的新经济明星公司，在大年三十登陆资本市场，今年春节档，猫眼依然是一个重磅参与者。

2019年春节档算是猫眼成功IPO后参与的第一个重大档期，也是重要的业绩表现期。

今年春节档主力的8部影片中，与猫眼合作的影片多达7部，其中，猫眼不仅是《飞驰人生》的出品、发行方、《新喜剧之王》的联合出品方，也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台，还参与联合出品、联合发行了《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》。

作为国内最大的互联网娱乐服务平台，猫眼为今年春节档市场提供了全面支持，既为春节档影片预售提供了票务支持，也在猫眼微信小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等社交裂变营销新玩法，为《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没》等多部影片提供了创新社交营销服务。同时利用线上线下一体化的营销资源通过猫眼、美团、点评、微信、QQ、格瓦拉等六大平台入口为春节档影片提供全面曝光，还在线下与重庆航空、百事可乐、麦当劳、横店影视基地等展开跨界营销，在人流密集的机场、地铁、商场等场所，为《飞驰人生》、《熊出没》等影片进行落地推广，实现大面积线下曝光。

除了《小猪佩奇过大年》猫眼未参与之外，春节档其它影片惊喜的票房表现或多或少都会惠及猫眼。尤其是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等票房体量跨越10亿量级的春节档Top3影片，将会使猫眼受益匪浅。

深度参与春节档的猫眼在港股农历新年后的第一个交易日就实现了股价上涨，收盘价14.78港元每股，上涨0.96%，期间最高涨幅超过3%。显然，资本市场已经有了积极反馈。

今天将是A股和港股同时开盘的重大时节点，春节档相关概念股将会再次开启春节档行情。

（编辑：林雅芸）