创梦天地(01119)联手腾讯(00700) 好时光娱乐街区的线下社交变局

这既是创梦天地与腾讯在线下娱乐的一个探索,从另一方面来看,这也算得上是腾讯在智慧零售的又一布局。

智通财经APP获悉,1月11日,创梦天地(01119)旗下腾讯视频好时光娱乐街区广州店正式开业,这是继深圳店后开出的第二家直营店。

目前,好时光娱乐街区广州店共有同步院线、点播院线、手游、主机游戏、PC电竞、桌游、主舞台、周边商城和简餐九个场景。

这既是创梦天地与腾讯(00700)在线下娱乐的一个探索,从另一方面来看,这也算得上是腾讯在智慧零售的又一布局。据何猷君介绍,创梦运用腾讯云的技术了解城市、商圈和用户群的特征和偏好,从而选择该怎么开店、怎么组合每个店的每个板块,甚至房间数量和大小等。

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2017年,好时光第一家门店在深圳开业,创梦天地首席战略官方辉曾表示,“用户非常认可,回头率很高,消费过的用户几乎都会再来,超乎我们的想象”。

在好时光娱乐街区火爆的背后,是线下娱乐市场的崛起。据艾瑞咨询《中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》数据,虽然线下娱乐行业规模的增长率未能像线上一样达到20%,但也将增长率保持着15%上下。在新生代崛起的推动下,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。

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从数据来看,00、90后新生代在文化消费娱乐的占比已经超过24.5%,高于80及70后,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。而该群体也成了娱乐产业的重要目标用户。创梦天地首席营销官何猷君称,“好时光娱乐街区成立的目标,就是为了给00和90后打造社交娱乐场景,覆盖所有线下的游戏需求”。

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当然,好时光娱乐街区的优势不仅仅在于把娱乐场景融合在一起,其也解决了线上线下导流的问题。

线上内容方面,创梦天地除了拥有自己的一系列知名精品手游,此外,还有腾讯方面提供的独家的内容,保证了娱乐品类的丰富性。同时,当用户在线下店体验了其提供的内容后,再回归到线上时会增加线上内容的粘性。据何猷君透露,此前创梦的《梦幻花园》和Costa做过的主题店活动,使线上游戏的黏性和ARPU都有提升。

线下场景方面,创梦天地可以通过对线上的导流,参与到合作方的分成。比如,每当给腾讯视频带来一个新的付费注册用户,创梦就可以获得分成的。每当推广出一套《王者荣耀》的皮肤、每当卖出雷蛇的一个硬件,都可以进行利润分成。

这可以说是具备非常大的盈利想象空间,在线下传统盈利模式的基础上,与线上联合的商业模式能比同类型线下场所拥有更高的盈利天花板。

在线上线下导流方面,好时光娱乐街区还有个绝对优势,即独家享有腾讯的娱乐IP。何猷君称,腾讯的游戏电竞化都做得特别好,目前电竞类游戏拥有六亿多的玩家,大多数都是忠诚于腾讯的独家内容。

在电竞方面,何猷君希望能通过好时光娱乐街区实现全民电竞,毕竟目前市场上大多数电竞比赛都是一年一度的大型嘉年华,而线下娱乐平台则具备常规性电竞比赛的优势。

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值得注意的是,此前创梦天地和华侨城文化集团举行投资签约仪式,宣布双方共同成立的华侨城创梦数字创意产业基金,向好时光娱乐街区投资7000万元。

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