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“卖身”不成的熊猫直播,还得靠股民接盘?

2018年10月22日 20:51:26

风口过后,“猪”还能不能飞?

时间回到2016年,直播在资本的推动之下终于迎来井喷,在这一年中,如春笋般出现的直播平台走进了移动网民的视野,行业高呼“风口”已到。

事实上,在这所谓的“风口”来临之前,嗅觉灵敏的“先驱者”早已埋伏多时。2011年,YY直播、虎牙直播(HUYA.US)悄然成立;2014年,玩得一手“金蝉脱壳”的陈少杰将A站核心用户带走之后成立了斗鱼直播;2016年,喜欢电竞的“国民老公”王思聪投资成立了熊猫直播,已在港股上市的映客(03700)也成立于此年。

但在上面提到的直播平台之中,目前“混”得最惨的莫过于熊猫直播。在“国民老公”的站台下,熊猫直播的现状或许是大多数人意料之外的。

早在今年7月份时,便有消息称,资金链断裂的熊猫直播作价30亿人民币寻求买家,以现金及股权交换形式兑现。市场一片热议,纷纷猜测谁将接手这个“烂摊子”。但峰回路转,熊猫直播的COO张菊元近日向媒体表示,今年底将启动上市计划,考虑香港或美国上市,明年一季度将拿到融资,估值超上轮的50亿人民币。

在公司的正式回应之下,“卖身”这条路是走不通了,但上市对于熊猫直播来说,真的就是条康庄大道吗?或许未必!

熊猫已成游戏直播中的老三?

进入2018年以来,随着虎牙直播、映客的相继上市,无论是游戏直播还是泛娱乐直播,都饱受行业竞争加剧的“煎熬”,而头部游戏直播平台的崛起,让直播格局显现,熊猫直播已“沦落”为游戏直播行业中的老三。

据极光大数据发布的行业数据显示,截至今年2月份时最后一周,市场渗透率最高的三款直播APP为斗鱼直播、虎牙直播及YY,三者的渗透率分别为4.25%、3.61%和3.33%。而熊猫直播的渗透率为1.89%,排名第5位,渗透率远远低于同为游戏直播平台的斗鱼、虎牙。

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与此同时,互联网企业的核心指标之一——DAU(日活跃用户数)亦与头部游戏直播平台有较大差距。据极光大数据显示,在截至2018年2月的半年中,斗鱼、YY、虎牙在过去的半年中,DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万,“雄霸”榜单前三,而熊猫直播仅为272.9万。

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除此之外,熊猫直播在截至2018年2月的半年中,日均新增用户量也“不得劲”。斗鱼日均新增用户量为29.7万,虎牙为25.2万,而熊猫仅为12.3万,“新鲜血液”的汲取速度,与斗鱼、虎牙完全不在一个层次。

从腾讯今年3月份时对头部游戏直播平台的战略投资,也能看出熊猫直播不被巨头资本看好。事实上,游戏直播平台对于游戏的分发具有“奇效”,与传统的游戏分发商相比,通过游戏直播平台分发游戏高效快速且成本较低,为打造游戏产业的闭环,腾讯于2018年3月8日对虎牙、斗鱼分别投资了4.6亿美元、6.3亿美元。熊猫在资金、战略投资人两方面,与虎牙、斗鱼的差距进一步拉大。

头部短视频平台的跨界“扫荡”

但这仅仅是熊猫所承受压力中的一部分而已,头部短视频平台对游戏直播的进军瓜分也将让作为老三的熊猫“心惊胆颤”。

事实上,随着直播行业的竞争加剧,泛娱乐直播与游戏直播相互渗透,在泛娱乐直播开启游戏直播的同时,游戏直播平台也纷纷加入秀场、综艺等泛娱乐直播平台,大有打造一站式多元化直播平台的趋势。但不同的基因,决定了各自以不同的内容为核心,其余为辅助的经营策略。

直播之间的相互渗透不难理解,但当头部短视频平台进军游戏直播时,或将会对带游戏基因的直播平台造成冲击。

在虎牙直播于美股上市并取得骄人成绩之后,今日头条宣布正式进军游戏直播行业,游戏直播将有旗下的西瓜视频承接,而西瓜视频曾对媒体表示,在西瓜视频的原创视频中,游戏类的视频占比一直较高,发力游戏直播后,或将成为核心业务之一。

曾与抖音齐名的快手,也不愿放过进入游戏直播行业“扫荡”的机会。快手短视频之中,涵盖了包括王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等热门游戏的众多视频作品,在绝地求生官方入驻的账号中,拥有着25.4万的粉丝。快手已在游戏直播内容上进行布局,对主播阵容及赛事内容进行了投资,可用原有游戏视频做充分导流。

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图:快手直播PC版

直播行业下半场的精细化运作

面对不断来自于外部的竞争压力,虎牙直播就显得比较“鸡贼”,上市之后马上推出专注于海外市场的游戏直播平台NIMO TV,正式进军海外市场。

虎牙的CEO董荣杰在虎牙2018年二季度的电话会议中表示,公司看好海外市场发展潜力,迈出的第一步便是新兴市场东南亚,公司将增大在海外市场的投入,争取在接下来的一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

虎牙上市后海外战略“如火如荼”展开,斗鱼凭借高渗透率及高用户基数受腾讯青睐,IPO已提上日程,而熊猫仍在为拉融资奔波,但即使熊猫渡过此劫成功上市,之后的路也将充满荆棘。

目前直播行业格局逐渐趋稳,前期高价签约大牌主播的粗放式运营模式已不适用于当下,目前随大牌主播出走所损失的用户比例已大幅下降,用户在关注出走主播的同时,由于观看习惯,会回到原平台观看自身喜好的内容,所以对于已拥有高基数用户基础的斗鱼、虎牙来说,防守上有一定优势。

而直播行业已进入下半场,平台内容精细化运作,通过真正优质的内容吸引用户才是长期发展之路,在此新发展模式之下,熊猫想弯道超车已太过困难。

不过,就目前熊猫直播行业老三的尴尬实力来说,如何在上市前讲好故事,让市场认可显得更重要些。


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