美图(01357)社交化战略初见成效 互联网业务营收增至三成

作者: 智通财经 林巧 2018-08-21 22:55:59
2018年上半年充满了挑战和机遇,公司实施了“美和社交”的新战略,该战略不仅会增长活跃用户群,还会显著提高互联网业务的商业化潜力。目前看,公司互联网业务和在线广告业务的大幅增长已然印证了这一点。

8月21日,美图公司(01357)公布2018年中期业绩,业绩报告显示,美图2018年上半年营收20.52亿元人民币,净亏损1.274亿元人民币,较去年同期略有收窄。其中,互联网业务营收5.72亿元人民币,同比增长131.6%,在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币;公司整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%,商业化潜能进一步释放。

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美图公司表示,2018年上半年充满了挑战和机遇,公司实施了“美和社交”的新战略,该战略不仅会增长活跃用户群,还会显著提高互联网业务的商业化潜力。目前看,公司互联网业务和在线广告业务的大幅增长已然印证了这一点。

互联网业务增至三成 上半年实现翻番

今年上半年,公司通过各种互联网变现模式,将庞大、高质量的用户群商业化。其中,互联网业务不仅规模实现翻番,而且占总营收的比重增至28%接近三成,而上年同期仅为11.3%;毛利率达到40.5%,同比增加高达24.7个百分点。

此外,得益于优质品牌广告主数量的增加,在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币。目前,公司已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外顶级消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加,互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元人民币。

美图表示,下一步,公司将引入更多的广告库存,比如推广信息流等,来满足用户的多样需求;增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率;以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。

值得注意的是,美图手机业务也有所突破。2018年上半年,中国市场的智能手机总出货量同比继续下降,但美图手机凭借平均售价的提升,智能硬件的毛利率反而提升6.2个百分点至26.7%。

推进“美和社交”战略 激活用户商业化潜能

事实上,自从美图启动实施“美和社交”战略以来,其存量用户的日均活跃度已经在逐步释放。业绩公告显示,今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口,测试结果达成预期,核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。此外,使用时长已经达到20分钟,每天刷新信息流13次,照片、视频浏览数达50次。按照规划,美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

公司表示,旗舰产品美图秀秀将全面升级为新型社交平台,一方面,将推出更多的使用场景。除了美化图片,用户还可以在其中上传及浏览影像内容,从而增加流量及活跃用户数。另一方面,将增加男性用户的使用量,扩大月活跃用户群。这种结构性变化可以添加更多有针对性的信息流广告库存,更好地跟踪非标准化广告产品(如AR滤镜)的使用情况,拓展商业化的潜力。

据了解,为进一步深入推动“美和社交”战略的实施,公司还进行了组织架构变革,形成三大产品事业群,即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

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