女性游戏报告：2017收入430亿 还有百亿空间

本文来源于“游戏产业报告”微信公众号，作者为伽马数据。

2018年初，女性向游戏产品《恋与制作人》《旅行青蛙》广为受到女性游戏用户的追捧，逐渐形成现象级游戏，也因此引爆整体游戏产业对女性游戏市场的重视。

伽马数据CNG就女性游戏市场展开调查研究，发现其2017年销售收入达到430.7亿元，结合目前女性游戏用户规模及消费潜力等因素，预计女性游戏市场在未来三年依然有近140亿增长空间。

由此，伽马数据发布了《2018年中国女性游戏研究报告》，从女性游戏市场状况、女性游戏市场价值监测两个角度对女性游戏市场现状进行解读；并通过女性游戏市场受欢迎的产品以及受益企业展开分析，深挖女性游戏市场的潜在机会。

以下数据及观点摘自伽马数据《2018年中国女性游戏研究报告》。

2017年年底，叠纸网络推出的恋爱养成类游戏《恋与制作人》短时间内在女性游戏市场走红，成为了国内女性向游戏爆款的首例。《恋与制作人》上线第13天便冲进了iOS畅销榜前10名，此后排名居高不下。据伽马数据CNG测算，其上线30天全平台流水超过2亿元。《恋与制作人》在商业方面的表现也将媒体的讨论高度上升到了女性游戏市场的崛起。

时隔不远，2018年初，放置类养蛙游戏《旅行青蛙》再次引爆女性用户，从1月中旬开始不足半月的时间《旅行青蛙》安装保有量达到2249万，拥有超过7成的女性用户。

通过两款产品的表现，游戏市场对大量涌现的女性用户和其较强消费热情发起关注。基于此，伽马数据正式对女性游戏市场展开深度调查与研究。

女性游戏市场销售收入已达430亿元 用户规模达2.64亿人

报告显示，中国女性游戏市场销售收入已达430亿元，由于基数增加，增长率出现放缓，但每年增量相对稳定。考虑到女性用户规模增长，及女性用户消费潜力等因素，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，未来三年依然有近140亿增长空间。

注：女性游戏市场销售收入指整体游戏市场中女性用户的销售收入总额。

同时，在女性游戏市场销售收入中，移动游戏贡献了市场主要增量，受多因素影响，2020年对女性移动游戏市场的预估增量略高于整体增长水平。

不过，在2017年国内女性游戏市场中，女性游戏用户规模占比趋近半数，而女性游戏市场销售收入占比总体游戏市场不足1/4。造成这种局面主要源于国内游戏产业长时间倾向于男性市场，无论在技术经验还是人才构成上都更集中于男性游戏产品，因此造成了在女性游戏用户上的收入产出比例过低，这也使得女性游戏用户的价值更具开发潜力。

此外，报告还对头部游戏女性用户的付费情况、女性游戏付费用户中月付费额度分布情况来分析了女性游戏用户的付费能力与意愿，以及社交媒体的发展与企业及产品加速渗透女性游戏用户对女性游戏市场的影响，结合多因素来阐述女性游戏市场的潜力。

多企业及产品受益女性用户红利 女性市场显现三大机会

女性游戏产品多样，不同产品的特征、发展程度、发展潜力均有所不同。报告针对不同类型游戏，从女性偏好、付费热情、潜力、企业热度四个维度进行建模，评估女性游戏市场存在的机会。结果发现，目前女性游戏市场机会主要分为传统游戏、女性向游戏和休闲游戏三个方向。多企业在相关类别产品研发上享受到女性用户红利。

在女性向游戏方面，叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体，2017年底通过恋爱养成类游戏《恋与制作人》，引爆成为话题性的女性游戏，引起广泛的关注和讨论。叠纸网络通过多款女性向游戏的运营、研究，其优势主要在于核心女性用户群体的积累，以及对女性游戏用户核心诉求的掌握，依托现有的市场优势，通过明确的定位、针对性的推广，有效地帮助叠纸网络在女性市场占据了明显的优势。

在休闲类游戏方面，乐逗游戏已经通过多年的布局树立自身优势。乐逗游戏的优势主要体现在三个方面，一是拥有稳定的用户群体，旗下乐逗游戏中的休闲游戏用户规模达到了1.35亿。二是通过代理发行休闲游戏取得了优异的市场成绩，乐逗游戏发行了众多涵盖消除类、模拟经营类、跑酷类等类别的全球知名休闲游戏。三是在休闲游戏领域中持续推出女性游戏积累用户拓展市场，去年发行的《梦幻花园》在国内安卓日活跃用户已突破300万，并跻身华为、vivo、OPPO等各大主要安卓渠道的相关榜单前三，其中游戏中女性用户占比达到八成。

《梦幻花园》在女性游戏市场的成功，得益其独特于市场上其他的消除类产品。一方面，游戏在消除类玩法之外加入能够对女性产生更多吸引力的花园模拟经营模式，以此来吸引用户的长期的情感投入，增加产品的生命力。另一方面，游戏中日常剧情温馨细腻，符合女性的审美、情感需求，这也进一步吸引了女性用户群体。

在传统游戏方面，bilibili作为国内具有代表性的二次元用户社区，拥有大量的二次元原创内容，社区以内容聚合用户，并不断扩大用户群体，其中女性用户占据相当重要的比重，进而构建了完善的社区生态体系。在积累了大量用户后，bilibili开始进军游戏领域，推出与用户社区特点相符合的二次元游戏，促进了游戏与社区的良好互动，增强用户对于游戏及社区的粘性。

（编辑：文文）