阿里巴巴战投居然之家 实体商超第二梯队收割期将至？

本文编选自联商网，作者“木鱼”。原标题《阿里巴巴及关联方54.5亿战略投资居然之家》，文中观点不代表智通财经观点。

2月11日，阿里巴巴集团宣布携手16位投资方130多亿元联合投资居然之家，这将是2018开年来，家居行业中最受关注的一笔投融资。其中阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，阿里方持有其15％的股份，成为居然之家的第二大股东。

居然之家是国内家居行业龙头企业，以家居为主体，以电商、物流为支撑的大型商业连锁集团公司。截至2017年底，居然之家已在全国开设223家店，经营面积1200万平米，市场销售额超600亿元。

按照规划，居然之家将在2022年之前实现线上线下完全融合，实体店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元，成为中国家居行业第一品牌。未来10年，居然之家拟开店超过1200家，实现年销售额超过2000亿元市场目标。

这是阿里在实体商业的又一重要投资，截至目前，阿里在3C家电领域与苏宁、百货领域与银泰、超市业态与大润发、加上家居建材领域的居然之家，几乎涵盖线上线下零售的全业态。

其实，天猫在家居新零售方面早有动作。去年9月，多项“黑科技”加持的家居新零售门店“HomeTimes家时代”在杭州西湖银泰开业，该门店不仅涵盖家具、家居商品还集合了3C、数码类商品，每家门店根据不同顾客消费偏好，通过天猫大数据精选推荐匹配门店特性进行数据化选品。同时门店还与天猫打通，实现商品线上与线下实时同价，扫描商品二维码还能进入线上查看商品详情及其他消费者评价。

供应链一直是制约家居行业发展的痛点，如何保障产品质量，保证生产流程规范化，如何提高顾客购买家居产品体验以及处理好货物配送安装，一直是有待解决的问题。阿里在专业市场试水多年，家居行业可以说是阿里新零售最适合的试验田。

从2014年开始，天猫家装建材就开启了全渠道业务，截止2017年底，有超过500个知名品牌的7万多家门店实现数字化升级，打通品牌线上线下渠道，实现全国一盘货、一个价。同时帮助品牌门店接入到天猫智慧门店体系，实现“线上下单，就近门店体验”。消费者在装修决策时，也能通天猫查看门店价格、服务及评分，择优选择。

双方强强联合，将构建出线上线下一体化的“新零售”模式。

根据协议，阿里将协助居然之家卖场的全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。同时双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。

毫无疑问，在新零售的各个领域，阿里和腾讯的对战目前已经全面铺开。

有业内人士认为，阿里和腾讯两大巨头对于实体商超的第一回合争夺已暂告一段落，接下来的一年将进入第二梯队收割期。同时，双方将针对诸如服饰、家居、餐饮等专业店领域进行收割。接下来不排除腾讯会与红星美凯龙或者月星一方合作。

不管是阿里还是腾讯，背后的资本方在暗流涌动，在2018年伊始，这一场面向整个消费行业的新零售争夺战，或许才刚刚开始。

免责声明：智通财经网转发此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

（编辑：文文）