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品牌升级引领未来之路,波司登(03998)量价齐升加速崛起

2020-06-23 09:28

智通财经APP获悉,波司登(03998)是国内最大的羽绒服企业,公司作为羽绒服行业优质国货代表,专注服装行业积累多年,与国际知名设计师打造联名款,不断推出极寒、登峰高端系列,以增加入驻购物中心、地标商圈来拓展线上渠道强化品牌形象,羽绒服行业市场规模有望不断扩大。公司龙头地位稳固,所受卫生安全事件影响有限。主要系冬装羽绒服的销售的90%在春节前已经完成,2-3月份销售占比仅在 10%左右。此外,在卫生事件之后,公司积极履行社会责任,对前线医护人员捐赠了共约15万件羽绒服,一方面提振了企业形象,有效地处理一部分库存货品,另一方面亦可以享受到税收上的优惠政策。同时,公司通过多项举措,弥补线下门店关闭对于业绩的影响,积极采取直播、社群、小程序等方式进行销售,预计线上业务比例将会持续提升。

公司作为国产中高端羽绒服专家,市占率有望进一步提升(当前约10%)。从价格方面来看,带有“时尚化”、“奢侈化”属性的海外高端羽绒服品牌的进驻,打破了国内消费者对羽绒服主要用于御寒的认知,消费呈现专业化、时尚化及价格敏感度降低的趋势,也获得兼具购物欲和消费能力的年轻群体的青睐。而产品品质、设计及品牌为公司战略转型升级的重点,在此背景下,当前公司主销价格带已提升至1000~1800元(2017/2018年销售占比分别为48%/64%)。考虑到公司转型方向不变,且产品时尚化、客群年轻化显著,未来公司中高端产品占比仍有望提升,进而带动均价提升。 智通财经APP认为,作为产业龙头,公司有望充分分享行业未来增长及目标客群扩大机遇,借助产品优势由价格驱动转为量价齐升。并且公司通过完善内部激励机制,实现利益绑定,鼓励员工释放潜力,着眼长远发展,推动业绩增长,守望价值,从而进一步振奋了市场情绪。 今日(6月23日)公司披露年报,市场预计业绩有望稳步提升。 从技术上看:该股经回调结束之后在持续构筑复合双底,成家量配合价涨量增,筹码已相对集中,随着股价突破上挡压力位,后市拉升的幅度较为可观,第一目标位可看在3元之上。

波司登 -1.56%

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