亚马逊(AMZN.US)Prime Day开局强势 美国在线销售总额或达131亿美元

亚马逊(AMZN.US)的Prime Day活动开展得如火如荼。智通财经APP获悉，初步数据显示，第三方卖家和其他零售商的在线销售额都有所提升。

周二是亚马逊为期48小时促销活动的首日。根据Adobe Analytics的数据，美国的在线消费额增长了约6%达到64亿美元，这使其成为今年至今为止单日电商销售额最高的一天。

亚马逊于2015年开始举办这个活动，旨在吸引新的Prime会员，提高现有会员对该计划的忠诚度，同时推广其自有的产品和服务。包括沃尔玛(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)、柯尔百货(KSS.US)和百思买(BBY.US)在内的其他大型零售商也纷纷推出打折活动与之竞争

Adobe预计，在这两天的活动中，美国的在线销售总额将同比增长9.5%，达到131亿美元。去年，美国消费者在Prime Day的消费额超过了119亿美元。

据Numerator的数据，到周三中午，Prime Day的消费者每单消费额更高，平均订单规模为56.07美元，而去年为53.14美元。Adobe和Numerator都表示，消费者正在抢购家居商品和家电、家庭必需品、玩具和服装。Fire TV stick和Apple Watch是销售最好的商品。

分析师和投资者将密切关注这个活动，看看经济不确定性是否会对消费者支出产生压力。美国的通胀在6月份有所降温，同比增长3%，这是两年多以来的最低水平。除食品和能源外，核心通胀同比上涨了4.8%。

Telsey Advisory Group的分析师在周三给客户的一份报告中写道，“在消费者支出环境放缓的情况下，我们认为亚马逊的Prime Day刺激了零售消费，亚马逊似乎成功地利用了其与品牌的关系，来提供优惠交易并吸引购物者”。

初步的Prime Day销售数据表明，消费者支出可能比预期更有弹性。据为亚马逊卖家提供软件和研究的Jungle Scout公司，大约28%的消费者表示他们在第二季度的消费增加，而第一季度为23%。

Jungle Scout的中小企业总裁Mike Scheschuk在一次采访中表示：“市场上有很大一部分人表示他们正在削减支出，但也有很多人在新冠疫情后有很大的需求。”

亚马逊通常不会提供Prime Day的销售数据。但是预计包括Adobe和Salesforce在内的第三方将在周四公布这次活动的总在线销售额。