国泰君安：AI大模型有望重塑消费品价值链 重点关注三类企业

智通财经APP获悉，国泰君安证券发布研究报告称，AI大模型的崛起是不可阻挡的时代浪潮，有望重塑整个消费品价值链，建议关注在AI领域实现前瞻布局的龙头企业。投资者重点关注以下三类企业：①营销方式转变为线上化、数字化，使用AI大模型更好地理解消费者需求、实现精准营销的企业;②将AI大模型应用至企业日常运营的方方面面、成功实现降本增效的企业;③具备较强科技属性、并有望借助AI技术催生科技新物种的企业。

▍国泰君安证券主要观点如下：

ChatGPT能够帮助消费品企业更加精准有效地理解消费者需求。

ChatGPT拥有极为强大的语言理解和文本生成能力，基于海量的对话数据和深度学习算法，能够快速准确地理解用户提出的问题并给出合适的回答。

目前国内美团、阿里、腾讯等消费互联网企业已纷纷布局ChatGPT人工智能聊天机器人，及时了解客户的问题和需求，解答客户咨询和投诉，提供更加个性化和贴心的服务方案。

ChatGPT能够降低消费品企业广告制作成本、优化广告投放效率。

消费品企业普遍存在广告成本高昂、投放效率不佳的问题，随着AIGC的生成速度进一步进化，以往消费品企业需要耗费大量时间精力制作的品牌广告，很可能在几十毫秒内快速生成。

同时，ChatGPT可以帮助企业输出千人千面的文案、图片、视频创意，更有针对性地、更加深层次地触达目标人群，提升广告投放ROI，实现精准营销。目前可口可乐、雀巢等企业已开始使用ChatGPT制作个性化广告文案。

对于生产制造型消费品企业，AI大模型能够提高企业生产效率、降低企业运营成本;对于科技型消费品企业，AI大模型有望加速智能化进程，催生科技新物种的诞生。

AI大模型可以利用物联网、传感器、算法模型等实时监控工厂的运转情况，收集各类生产数据并提取关键特征，通过对大量对比分析帮助企业改善生产效率、降低运营成本(典型案例如牧原，目前已累计接入161万台智能装备，日均接收各类养殖数据超7亿条，实现智能养猪)。

对于科技型消费品企业，AI大模型引领的智能化浪潮有望重塑整个价值链条，对智能汽车、自动驾驶、智能家居等科技属性较强的消费行业产生广泛而深远的影响(典型案例如比亚迪，将与全球AI龙头英伟达加强合作关系，扩大Orin芯片的使用范围，为消费者提供更加安全智能的汽车产品)。

投资建议：AI大模型的崛起是不可阻挡的时代浪潮，有望重塑整个消费品价值链，建议关注在AI领域实现前瞻布局的龙头企业。

建议投资者重点关注以下三类企业：①营销方式转变为线上化、数字化，使用AI大模型更好地理解消费者需求、实现精准营销的企业;②将AI大模型应用至企业日常运营的方方面面、成功实现降本增效的企业;③具备较强科技属性、并有望借助AI技术催生科技新物种的企业。

该行相信，ChatGPT的横空出世，打破了沉寂许久的AI产业，为消费行业的长期发展注入了新的活力，消费品企业在面对科技浪潮时可以借助AI技术提高效率降低成本、不断增强核心竞争力。

风险提示：

ChatGPT潜在法律和伦理风险、推广进度不及预期等。