创维（00751）喊话2016OLED会火 战略投资还留了一手

近日，创维集团董事、副总裁孙瑞坤在中国国际OLED大会上再次喊话，2016年颠覆液晶的时代就要来临，OLED有机电视一定会火起来。

为此，创维将2016年OLED的销售目标提升到了去年的10倍，即20万台。

智通财经获悉，创维一直是OLED最坚定的倡导者，也是LG中国最坚实的盟友。2013年底，创维开始推出两款2K的E980OLED系列电视，当时的售价为3.5万，作为试水，当年这两款产品的销售并不叫好。接着2014年，创维仍然推出了2K新品，2015年又升级到了4K。然而，市场反应一直不瘟不火。

个中原因，市场分析认为，一是价格偏高，而良品率偏低，另外，用户的认知度也没有上来。

然而，进入2016年以来，市场演进的速度似乎出现了大转折。尤其是OLED阵营更是有些按耐不住了。

一个非常利好的消息是，传言iphone要开始做OLED了。昆山国显光电副总裁黄秀颀认为，除了手机外，未来在几个市场里面，一定是OLED成为主角，这将会在市场中起到牵引作用。从市场空间、市场量来看，无论智能手机、VR、车载、移动电脑、TV，未来OLED成长率都会非常高。

过去的几十年中，电视显示屏从从CRT发展到LCD，市场规模增加了15倍以上，LCD电视市场已经饱和。用户的需求也在经历一个拐点。

在LG Display常务李廷汉看来，人们对更大尺寸和完美色彩呈现的渴望，刺激了电视制造商对新产品、新功能进行挑战。而在全球各大市场中，在大尺寸OLED电视认知度、喜好度、购买度等方面，中国比全球平均水平都高。

基于各种因素，创维看好今年是OLED爆发之年，也并非完全是在喊口号。

根据孙瑞坤的介绍，整体电视市场饱和情况下，国务院提倡供给侧改革，对高端电视产品，特别是OLED产品是一个利好消息。

2016年，创维进一步加大了OLED的推广力度。目前，创维已在国内重点城市重要商场做了户外橱窗。另外，更新了创维自己的展厅，运用了家居风格，以体现OLED高端形象。

在所有措施中，有一项是创维独特的，就是结合OLED产品特性，跟腾讯内容绑定，通过买硬件送内容。以内容免费方式进行内容推广，配合硬件上量。

“跟其他厂商不一样，我们是买硬件送内容。”孙瑞坤说，2015年对彩电行业来讲是异常艰难的一年，电视行业进入一个新常态。什么样的新常态呢?“这个电视行业遇到了隔壁老王不断在跨界，给传统的电视行业带来了不一样的竞争状态。很多厂商遭遇了经营上的困难。同时互联网的品牌到今天还没有找到可以持续发展盈利的模式。”

为此，创维以从传统反攻互联网的方式，用硬件销售捆绑内容，对购买OLED高端电视客户，提供VIP待遇，专属上门服务。同时在内容方面进行了整合营销传播，跟芒果TV超级女声和北京电视台跨界歌王合作，最大限度凸显OLED有机电视能量。

整合营销方面，创维还在各个大的机场、公交车体等几种大的场合推出非常显眼高端广告。

今年4月创维已经推出的S9-1旗舰高端产品，这是一款OLED+4色的HDR产品。4色HDR产品优势跟普通电视相比，普通电视真实画面还原度40%，普通HDR72%，如果加上4色HDR电视，达到90%，还原最真实的画面。另外，8月份，创维计划推出另一款最新的OLED产品。

值得一提的是，在未来技术趋势上，创维坚定地站队在OLED阵营，而与其对立的是主张量子显示和印刷显示技术的TCL。据了解，印刷显示将破解大尺寸OLED瓶颈，实现柔性和可卷绕的生产工艺，并大幅提高效率和降低成本。

不过，智通财经注意到，在国内另一个印刷显示技术研发阵营广州新视界光电科技公开的联合研发企业名单里，创维也赫然在列。智通财经进一步向相关人士求证，对方表示这只是创维的一项战略投资。