公司

阿里巴巴物流战局 海尔电器(01169)日日顺甘当“前锋”

2017年1月8日 10:29:35

图片10.png

时隔三年,海尔电器(01169)1月3日公布,阿里巴巴(BABA)投资海尔电器旗下日日顺物流的13.16亿港元债转股生效,转换成日日顺物流24.1%股份。

目前,阿里巴巴以逾28亿港元共计持有日日顺物流34%股权。交易完成后,阿里巴巴将拥有表决权。

阿里巴巴投资海尔日日顺物流的缘由,还得从四多年前马云和王健林的那场“一亿赌约”说起。

电商未来机会在线下?

2012年12月,在CCTV经济年度人物颁奖典礼上,马云与王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开辩论。二人打赌,到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过50%,王健林将输给马云1亿元人民币,反之,马云输给王健林1个亿。

数据显示,中国网购增长率在2007年到2010年均超过100%,不过,从2011年开始就没有超过100%的增长,进入2015年,网购增长率已经下降到35.7%,出现快速下降的趋势。而2015年中国互联网普及率已经达50.3%,美国的互联网普及率也不过是51%,增长空间已不大。二者预示着网购市场爆发式增长阶段已经结束,逐步走向饱和期。中国网购增长率如下:

图片11.png

而这正是马云最担心的情况。

2015年,比尔·盖茨让出了世界首富的位置,取代的竟然是传统服装企业Zara的老板阿曼西奥·奥特加。无独有偶,日本首富孙正义也被一家传统服装企业优衣库董事长柳井正取代。首富易主,且都是被非常传统,主攻线下的服饰企业家取代,这或许能说明电商的机会已经回到线下。

马云在2015年收购苏宁股权时也表示:“互联网企业的机会未来30年一定在线下,而传统企业和线下企业的机会一定在线上,双方在未来必须走在一起。”

线下关键在物流?

纯电商时代即将结束,线上线下和物流结合,才能创造出新的零售。而电商巨头进行线上线下整合,无缝对接的“润滑剂”之一便是物流。

在新零售时代,物流对于此前的阿里巴巴来说似乎一直是软肋,其物流成本远远大于京东和苏宁。据经济学家郎咸平在2015年8月的研究数据,阿里巴巴快递的送达平均时间为67个小时,每单平均费用达19元,而“老对手”京东快递的送达平均时间仅为10个小时,每单平均费用仅为8元。

图片12.png

阿里巴巴由于没有自己的物流体系,快递都是用第三方物流,导致其在三家当中物流成本最高,且物流速度远远低于苏宁和京东。而京东的优势则在于仓储和配送,包括大件配送,而这些正是阿里巴巴此前的痛点。

京东通过三大手段,使其物流系统远远领先对手。一是通过强大的大数据,预测各地区的市场需求,进而提前备货;二是依靠自营的高效的物流系统,只送件不收件,物流运力远强于第三方物流;三是精细化管理,程序化执行包装、分拣、派件等,提高效率。

此外,京东为了削减物流成本,增加盈利点,在2016年实现物流平台的开放,进一步增强其竞争力。

阿里巴巴为了缩短和竞争对手的差距,早2013年5月便和几大物流公司成立了号称“要打造智能物流体系”的菜鸟物流,马云豪掷1000亿。

不过,菜鸟物流并没有介入合作的几大物流公司的物流链管理,只是提供一个仓储平台,而快递最浪费时间的却是最后一个小时。此外,菜鸟物流进展似乎比较慢,到成立将近两年的2015年4月才建成第一个仓储物流集散中心。菜鸟网络在2015年对外宣称“年内实现全国50个城市次日达”,但这仍远远比不上京东和苏宁。

紧接着,在2015年8月,阿里巴巴在打造高效物流的道路上又迈开重要一步。以283亿元人民币收购苏宁约20%的股权,看上的正是苏宁强大的物流体系。据了解,2016年,苏宁物流已覆盖2651个市县,市县覆盖率90%;全国47977个乡镇,苏宁物流已覆盖40700个,乡镇覆盖率超过80%。

与此同时,苏宁已在全国1000多个乡镇布局1000余家易购直营店。张近东在2016年5月透露,2016年拟投资50亿元,再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆,并打造出20个“最美乡村”样本。

苏宁凭借派送范围覆盖2600多个县市,使得90%的县市能实现次日达,而京东于2015年仅在135个城市实现“211限时达”和951个城市实现次日达。苏宁似乎比京东更胜一筹。

但由于苏宁的规模比京东小,物流也达不到规模效应,故其物流速度和物流成本比不上京东。

阿里巴巴与苏宁也被业界看好,一方面可以增强阿里的物流能力,扩充线下整合实力,对于苏宁来说,可以解决流量和规模问题,实现双赢。根据苏宁2016年Q3财报显示:实现社会化物流收入同比增长411.11%,目前已有1000多家企业接入苏宁物流云系统,由苏宁物流提供仓储配送一体化的业务。

近日,苏宁再度加码物流投资,苏宁在1月2日晚发布公告称将以42.5亿元人民币的价格收购第三方物流公司天天快递。

日日顺物流的前世今生

阿里巴巴布局苏宁的意图,或许在对日日顺物流布局中也能找到答案。

如今,阿里巴巴再度扩大日日顺物流股权,而日日顺背后的最终东家为海尔集团,为阿里巴巴线上、线下、物流结合再添一个筹码。

图片13.png

据了解,日日顺为家电、家具等厂商、零售商和电子商务客户提供物流服务。日日顺原先服务于海尔集团的家电销售,其配送和安装实现了一体化。不仅如此,日日顺网点遍布全国,深入市、县、乡、村级地区,其优势在于大件配送。

有消息称,日日顺的大件配送,尤其是最后一公里的大件配送能力在国内首屈一指。此前海尔日日顺提供的资料显示,经过十几年的发展,日日顺在全国建立了7600多家县级专卖店,26000个乡镇专卖店,19万个村级联络站,以及在全国2800多个县建立了物流配送站,布局了17000多家服务商,解决了三四级市场的配送难题。

阿里巴巴整合线下物流,正中海尔“互联网+”的下怀。

阿里巴巴菜鸟集团的优势是技术和大数据,海尔日日顺则拥有如同“毛细血管”般发达的线下服务网络。如今,二者线上线下网络将进行合作:海尔电器宣布,日日顺物流将向菜鸟集团提供物流服务。而菜鸟集团也将向海尔电器提供一般物流服务,同时,阿里巴巴将向海尔电器提供平台、营销、软件等服务。

对此,海尔电器表示,通过天猫平台,海尔的产品可以更有效触及线上用户,强化与终端用户的交互,从而实现线上销售额的快速增长。

至此,阿里巴巴不仅拥有强大技术和数据菜鸟网络,还囊括苏宁物流+日日顺“二人组”全覆盖的仓储、配送体系,以及众多的第三方物流系统,阿里全方位布局的物流体系,为线上线下整合提供有力的保障,但是,不管如何,消费者最关心的仍是快递快速和安全地送达。此外,京东、三通一达、顺丰等也不是等闲之辈,物流业新一轮抢滩登陆战或正在上演。


(更多最新最全港股资讯,请点击下载智通财经App

智通财经app,扫码下载

相关阅读

取消评论