靠摩托罗拉重返台湾手机市场 联想(03396) 能否打好“翻身仗”

因内地市场竞争加剧，近年来，多家内地品牌手机制造商为寻求新的增长点，纷纷将目光盯紧港澳台以及海外的中高端市场。

智通财经获悉，12月3日，联想（03396）在台湾正式宣布推出已在内地上市多月的旗舰机Moto Z和中阶款Moto ZPaly，以重返台湾市场。根据产品介绍，联想推出的2款机型均搭载了高通处理器，主打卖点是可以选购外接式模块来扩充功能。

对于选择重返台湾市场，联想台湾区总经理陈泰麟在发布会上解释到，主要是因为Moto Z为近年来摩托罗拉最高阶的产品，Moto品牌会在台湾长期耕耘。Moto目前在台湾主推中高端机种，藉由多功能的模块套件和时尚造型背盖，以高质量及个人化设计切出市场角度。

在台湾推出新手机的同时，联想还计划推出的Moto模块，包括与瑞典专业相机品牌Hasselblad联名的相机模块，投影机模块，与扬声器厂商JBL联名的喇叭模块。联想表示，相信摩托罗拉的模块化设计能获得台湾消费者喜爱。

但事实上，联想要想借助台湾市场提升手机业务，其面临的压力也十分巨大。据智通财经调查发现，当前台湾手机市场中，销量表现最好的并非华为、中兴、小米，而是后起之秀OPPO。该品牌陆续通过冠名赞助台湾的综艺节目营销宣传品牌，产品主打中高阶位，成为台湾9月以来最热卖的大陆手机。

相反，被联想寄予厚望的模块化手机Moto Z和Moto Zplay在内地则因上市前造势不够，上市后媒体投放又滞后，始终在内地市场不温不火，导致9月份销售业绩惨淡，合计未超过8000台。