SensorTower:美国市场2023年亚太汽车品牌贡献46%的汽车总销量 数字广告支出持续增长

作者: 智通财经 李佛 2024-04-17 10:37:00
2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察

智通财经APP获悉,SensorTower发文称,美国是亚太汽车品牌的重要市场,Cox Automotive数据显示2023年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的46%。其中日本汽车品牌Toyota在美国市场的销量份额达到15%,仅次于通用汽车(GM)的17%。韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai, Genesis和Kia)2023年贡献了11%的市场份额。

亚太汽车品牌在美国市场销量和广告支出保持领先地位

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亚太汽车品牌十分积极地投放数字广告,以保持领先的市场地位。Sensor Tower数据显示,近一年美国市场支出排名前10的汽车广告主中,亚太品牌超过7席。2023年Q2至2024年Q1,韩国汽车品牌Hyundai在美国数字广告支出环比增长42%,突破2亿美元,位居第一名。Toyota广告花费增长3%,接近1.5亿美元,位列第3名。

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2024年Q1 Hyundai、Honda和Mazda等品牌继续加大广告投入

随着美国汽车市场的增长和竞争的加剧,2024年Hyundai、Honda和Mazda等多个亚太汽车品牌加大在美国市场的数字广告投入。2024年第一季度,Hyundai在美国市场广告支出同比增长74%,达到6100万美元,领先于该市场其他亚太汽车品牌。日本汽车品牌Honda 2024年Q1广告支出同比激增130%,接近4800万美元,仅次于Hyundai。

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Honda在美国市场广告支出的大幅上涨来源于电动汽车的推广,2024年第一季度,Honda旗下纯电动车型Honda Prologue广告支出环比增长17倍,成为Honda目前广告份额最高的车型。

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OTT是亚太汽车品牌重要的数字广告投放渠道

OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太汽车品牌在美国市场重要的数字广告投放渠道。2024年第一季度,韩国汽车品牌Kia Motors在美国市场的广告总开支中,OTT平台支出占比62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的广告开支投入到OTT平台。

YouTube渠道颇受Hyundai、Honda等汽车品牌的青睐,2024年第一季度Hyundai将美国市场广告开支的45%投向YouTube平台。

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Hyundai与Toyota广告受众有所重叠,但Toyota受众更专注于汽车和体育

Sensor Tower用户洞察数据显示,Hyundai与Toyota广告受众虽然在年龄、性别和用户画像上有所重叠,但不同品牌的受众在广告接触方面存在一定差异。

Hyundai与Toyota广告均以18-34岁年轻用户为主要受众,占比高达64%。在性别分布上,两个品牌广告受众中男性比例均高于女性,但Hyundai女性比例为46%,略高于Toyota的41%。

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就广告曝光差异而言,Hyundai广告受众偏向家庭管理者,他们最常接触到食品、药品广告,例如Whole Foods Market和葛兰素史克(GSK)广告。而Toyota广告受众更像汽车发烧友,经常被Honda、Nissan和Mazda广告触达。

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Hyundai广告素材强调实用、Toyota广告突出性能

Hyundai热门广告素材通过与竞争车型对比,突出远程泊车、盲区监测等实用功能,为家庭出行提供便捷方案,同时强调价格优势。

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Toyota热门广告素材则主要通过炫酷的行车场景突出汽车的性能和安全性,并与体育赛事合作触达到更多体育爱好者。

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