东北证券:上调东方甄选(01797)评级为“买入” 关注产品力和文旅产品后续表现

东北证券持续看好东方甄选(01797)直播电商业务长期发展。

智通财经APP获悉,东北证券发布研究报告称,上调东方甄选(01797)评级为“买入”,持续看好公司直播电商业务长期发展。公司发布公告,俞敏洪先生接替孙东旭先生成为公司新CEO,且俞敏洪先生将继续出任董事会主席,并将调任为公司执行董事。在12月16日与俞敏洪先生共同亮相其直播间后,12月18日董宇辉正式回归东方甄选直播间复播,并且获任命为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

东北证券主要观点如下:

舆情冲击有限,单日GMV及粉丝数新高。

据新抖数据,公司抖音主号12月14日和15日分别实现GMV5924万元和6510万元,好于11月日均1400万元的水平,在事件基本落地后的17日和18日分别实现了1.08亿元和1.80亿元,创下单日GMV新高。粉丝数方面,在达到12月9日3116万的峰值后,最低下跌至2845万,但在12月17日单日新增273万,粉丝数达到新高的3118万,各项经营数据均表明本次舆情事件对公司影响有限。

供应链&SKU建设持续推进,产品竞争力凸显。

据新抖数据,11/01~12/18抖音主号销售额TOP500产品中自营品占比已达73.0%,较9/10月份提升明显。从具体SKU表现来看,烤肠、白虾等老产品依旧表现稳健,南美白虾双链接共计GMV超1.76亿元,爆汁烤肠也超过6800万元。新品果冻橙11月上线GMV超3100万元,此外近期推出的秋衣秋裤、洛川苹果也分别实现超1700万元和超700万元的亮眼表现,公司正不断通过SKU拓展和结构优化证明自身供应链能力的提升。

文旅产品上线APP,后续表现值得期待。

12月10日公司文旅产品上线自营APP,首批产品包括“迪拜阿布扎比6天5晚”、“五钻三亚海棠湾民生威斯汀”、“云南腾冲5天4晚”等。截至12月19日,定价3899元的迪拜阿布扎比6日游已售1800+,4299元的新加坡5日纯玩半自由游已售900+。目前抖音东方甄选看世界账号的直播间中已经挂有公司自营APP的下载跳转链接,有望实现文旅产品更好转化,并帮助公司完成更多私域流量的沉淀。

风险提示:GMV增长不及预期、消费需求不达预期、流量成本增加。

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