伽马数据:1-9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7% 达1322.06亿元

作者: 智通财经 汪婕 2023-11-17 13:59:00
11月17日,伽马数据公布2023年度移动游戏产业IP发展报告。报告数据显示,2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%,达1322.06亿元。

智通财经APP获悉,11月17日,伽马数据公布2023年度移动游戏产业IP发展报告。报告数据显示,2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%,达1322.06亿元。其中,国产IP产品流水占比达60%。

数据显示,中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元,全年收入有望达历史新高。引进授权IP移动游戏市场前三季度收入479.5亿元,客户端游戏IP为主要引进类型。跨领域IP改编移动游戏市场前三季度收入116.27亿元,动漫IP改编产品流水近六成。移动IP用户整体规模超4.2亿,但潜在用户规模缩减。IP用户选择游戏趋于谨慎,超五成用户下载游戏前会加强对游戏了解。

移动游戏IP市场发展概况

移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%

截至2023年9月,移动游戏市场中近八成收入来自原创IP、授权IP与跨领域IP构成的移动游戏IP市场,其中中国原创游戏IP收入占移动游戏市场42.69%,引进授权游戏IP收入占比28.18%,跨领域IP收入占比6.83%。

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中国移动游戏IP市场前三季度收入1322.06亿元

2023年初,中国移动游戏IP市场延续了2022年趋势,第一季度流水保持在低位,但在4月后市场开始回暖。2023年1—9月中国移动游戏IP市场实际销售收入达1322.06亿元,接近2022年全年水平,在第四季度IP游戏的持续发力下,移动游戏IP市场2023年全年收入有望达到历史新高。

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国产IP产品流水占比升至60%  

2023年1—9月,国产IP产品流水占比由去年同期的54.14%升至60%,相比海外游戏IP大国,中国原创IP仍有较大增长空间,在中华文化的加持下,中国原创IP有望不断提升全球市场影响力。

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移动游戏IP产品流水占比升至38.77%  

在IP来源类型上,客户端游戏IP产品流水占比41.31%,移动游戏IP产品流水占比38.77%,客户端游戏与移动游戏为中国移动游戏IP市场的主要IP来源。其中移动游戏IP产品流水占比较2022年同期提升8.72%。

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中国原创IP移动游戏市场发展状况

中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元

2023年1—9月, 中国原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元,占中国移动游戏IP市场的42.69%,达到近四年最高值,且全年流水有望超过2021年水平。

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移动游戏IP流水占比近七成

截至2023年9月,中国原创IP移动游戏产品中,共有26款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP产品流水占比68.26%,客户端游戏IP产品流水占比28.78%。

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原创客户端IP改编产品流水占比不足三成

截至9月,原创客户端游戏IP在原创IP头部市场中的占比降至三成以下,而这一占比在2019年一度接近五成。近年来原创客户端IP改编新品数量的持续降低是其流水下降的原因之一。

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引进授权IP移动游戏市场发展状况 

引进授权IP移动游戏市场前三季度收入479.5亿元

2023年1—9月,引进授权IP移动游戏市场实际销售收入479.50亿元,占中国移动游戏IP市场的28.18%,授权IP产品流水增速不及原创IP产品是其市场占比下滑的主要因素。

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引进授权客户端IP贡献超七成授权IP游戏市场收入

引进授权IP移动游戏产品中,共有21款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品流水占比70.45%,单机游戏IP产品流水占比19.95%。客户端游戏IP是我国游戏IP引入的主要目标类型。

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跨领域IP改编移动游戏市场发展状况 

跨领域IP改编移动游戏市场前三季度收入116.27亿元

2023年1—9月,跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入116.27亿元,占中国移动游戏IP市场的6.83%,相比往年收入规模有所降低。值得注意的是,2019—2021年期间,跨领域IP改编市场收入增幅超75%,发展潜力巨大。

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动漫IP改编产品流水占比近六成

跨领域IP改编移动游戏产品中,共有12款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。12款产品中,动漫IP改编产品流水占比达59.16%,文学、体育、公共版权IP改编产品流水占比分别为21.43%、10.86%与8.55%。从IP来源国家来看,公共版权与文学IP均全部来自中国本土,占比最高的动漫IP改编产品收入中,有48.48%来自中国动漫IP。

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中国移动游戏IP用户状况

IP核心用户规模增至1.9亿,潜在用户增长受限

据伽马数据测算,现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.9亿、泛用户规模超过2.3亿,但潜在用户较往年有所下降。在存量市场下,如何充分发挥并提高IP影响力来应对日渐激烈的IP产品竞争,将成为IP市场与游戏企业关注的重要问题。

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移动IP用户中男性用户占比近七成,多数用户挑选游戏趋于谨慎

移动IP用户群体中,男性用户占比约67%,同时有65%以上用户月收入在5000元以上。在行业属性上,还展现出游戏主动性强、消费习惯稳定、用户黏性大、UGC内容创作意愿高等特征。值得注意的是,在多重因素影响下,当前移动IP用户在尝试游戏前对游戏的挑选会更加谨慎。

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中年用户群体消费意愿下降明显

35至49岁的移动IP用户中,消费量降低的用户数量多于消费量上升用户,其余年龄段均有小幅增长。综合用户年龄分布来看,现阶段25至29岁用户成为月均消费1000元以上高消费群体的主要组成部分,占比超过35%。

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用户下载游戏前倾向了解更多游戏信息,游戏官方成用户最关注信息渠道

用户调研中发现,移动IP用户对于游戏官方信息的关注度持续提升,现已有近六成用户会通过游戏官方信息了解一款新游戏。在内容平台上,游戏测评、试玩等内容也已成为更受用户关注的内容类型。

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游戏质量对用户选择的影响远高于IP喜好

移动IP用户在选择游戏与关注IP时的侧重有所不同。在选择游戏时,移动IP用户更看重画面质量、游戏玩法等游戏本身素质,IP来源对用户选择游戏的影响反而较小,产品质量仍是保障用户转化与留存的关键因素。

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近五成移动IP用户偏好动漫IP,角色形象吸引力最强

在IP偏好上,近五成用户主玩游戏IP来源为动画/漫画,已高于移动游戏IP,而在游戏过程中,IP角色形象是现阶段最受用户关注的IP元素。特色鲜明的角色设计有利于成为用户对IP的记忆点,进而得到用户关注。

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移动游戏IP市场发展趋势

数字文化产业相互渗透,带来全新发展机遇

IP的跨领域内容创意,将促推数字文化产业进一步融合发展。在产业层面,动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深,跨领域融合会为游戏IP发展带来内容创新与市场推广新机遇;在内容层面,多领域内容互补协同发展,为用户提供多品类、多维度IP内容的同时,促进各文化领域间的用户转化。

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IP延展性与文化符号属性建设将带来新的增长机会

IP延展性与文化符号的建设将为IP市场带来新的增长机会。加强IP内容延展性设计以适配产品长线发展需求;同时,面对不同数字媒介用户在内容消费习惯与市场规律上的差异,进一步打造文化符号,把握短视频传播特点,覆盖不同媒介用户,强化IP传播效率。

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提升IP文化内涵,向世界展现中华文化独特魅力

IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进,融合中华文明精神标识和文化精髓的IP,将以优质产品为载体,增强中华文明传播力和影响力。

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